Основные понятия маркетинга — страница 6

  • Просмотров 2005
  • Скачиваний 16
  • Размер файла 64
    Кб

исследования и комплексного анализа рынков сбыта товаров предприятия имеет следующие этапы: Разработка маркетинговой стратегии предприятия по работе на рынках определенных товаров. Общий качественный анализ рынков. Количественный анализ рынков по абсолютным показателям. Количественный анализ рынков по относительным показателям. Комплексный анализ рынков сбыта товара. Принятие решения о работе предприятия на рынках с

учетом использования производственных мощностей предприятия. (Роботов А.С. Основы товарной политики строительного предприятия, 2001, стр. 28.). В учебнике «Экономическая теория» рынок представляет собой сферу обмена (обращения), в которой осуществляется связь между агентами общественного производства в форме купли-продажи, т.е. связь производителей и потребителей, производства и потребления. (Экономическая теория под

ред. Н.И. Базылева, С.П. Гурко Минск, БГЭУ 1999, стр. 47.). Авторы учебника «Рынок. Микроэкономическая модель» считают, что рынок – это институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. Рынок как развитая система отношений товарного обмена представляет собой систему отдельных взаимосвязанных рынков, элементов «большого» рынка. Таким образом, рынок

охватывает элементы, непосредственно связанные с обеспечением производства, а также элементы материального и денежного обращения. (Долан Эдвин Дж., Линдсей Дэйвид Е. Рынок. Микроэкономическая модель. Санкт – Петербург. Издательство Автокомп. 1999, стр. 78.). Фролова пишет: «Структура рынка – это основные характерные черты рынка, к числу которых относятся: количество и размеры фирм, степень сходства или отличия товаров разных

фирм, легкость входа на и выхода с конкретного рынка, доступность рыночной информации». (Т.А. Фролова, Микроэкономика. Таганрог: ТРТУ, 2006, стр. 26.). Определение структуры рынка по Голубкову – это совокупность отдельных локальных рынков в границах национальной экономики страны (внутреннего рынка), а также – национальных рынков в пределах мирового хозяйства и его отдельных регионов, их взаимосвязь и взаимодействие между ними.

(Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. – М.: Дело, 2000. – 440 с.). По мнению Фроловой рынок представляет собой систему отдельных взаимосвязанных рынков: 1) рынок рабочей силы; 2) рынок средств производства (инвестиционных ресурсов); 3) потребительский рынок (рынок продовольствия, одежды, мебели и т.д.); 4) финансовый рынок. Обеспечивает подвижность капиталов. Он разделяется на: а) денежный рынок (рынок краткосрочных