Основные понятия маркетинга

  • Просмотров 1912
  • Скачиваний 16
  • Размер файла 64
    Кб

1. Информационная база бизнеса По мнению Долгополовой хорошая информация позволяет: 1) получить конкурентное преимущество при изучении конкурентов; 2) снизить финансовый риск; 3) установить обратную связь с потребителем; 4) избежать снижения покупательской лояльности к брэнду; 5) повысить доверие к рекламе; 6) повысить эффективность. Требования, предъявляемые к информации: простота: в исследовании должна отсутствовать лишняя

информация; однозначность в понимании сущности вопросов исследования; наглядность: данные представляются в виде таблиц, схем, графиков; достоверность источников информации, материалов для маркетинговых исследований и обработки полученных данных; преемственность: анализ вторичных данных; актуальность данных (возраст маркетинговой информации должен быть младенческим – до 1 года); целенаправленность. (Долгополова Е.

Маркетинг и информация: системно-функциональный анализ // Маркетинг, реклама и сбыт. – №11. – 2004. – с. 4). По мнению Козодаева затраты и доходы, влияющие на бизнес-решения – это всегда ожидаемая величина. Однако будущее неопределенно, и ход событий часто идет вразрез с ожиданиями. Из-за многочисленных взаимосвязей, характерных для нашей экономики, за ошибочные бизнес-решения зачастую приходится платить не только тем, кто их

принимал, но гораздо большему количеству людей. Одним из путей предотвращения неправильных бизнес-решений является использование качественной информационной базы. Залог успешной оценки бизнеса – качественная информационная база. Информация необходимая для оценки собирается из различных источников. При этом важно, чтобы она отражала состояние внешней (макроэкономической и микроэкономической) и внутренней среды бизнеса в

различные периоды времени. Характеристики оцениваемого бизнеса на дату оценки являются результатом предыдущего развития, предпосылкой будущего развития и одновременно зависят от положения дел в экономике страны, в отрасли и регионе. (Козодаев М., Пылов М. Оценка и бизнес. – М.: ОЛМА – ПРЕСС Инвест: Институт экономических стратегий. 2003 – 128 с.). По учебнику «Оценка недвижимости и управление собственностью» в зависимости от