Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров — страница 3

  • Просмотров 5328
  • Скачиваний 246
  • Размер файла 48
    Кб

подобным образом, так как рамки работы не предполагают развернутого и детального анализа организации рекламной деятельности во всех сферах бизнеса. Масштаб выпускной квалификационной работы позволяет более подробное рассмотрение какой-либо одной его сферы. Сложнотехнические товары были выбраны нами по той причине, что автор имеет некоторый опыт работы в фирме, реализующей товары и услуги, относящиеся именно к этой

категории. В ходе проведения исследования мы стремились добиться наиболее объективного и справедливого отражения состояния организации рекламной деятельности в настоящее время, поэтому нами была использована литература преимущественно современных авторов, изданная в течение последнего десятилетия. Мы не можем претендовать на неоспоримость сделанных нами выводов, но надеемся, что материалы представленного исследования

могут быть полезными при изучении предмета «Рекламная деятельность» в средне – профессиональных учебных заведениях. При работе над темой исследования нами в основном применялись такие методы, как анализ реферируемых литературных источников, метод наблюдения и метод производственного эксперимента (в условиях прохождения преддипломной производственной практики на предприятии). Глава I. Организация рекламно-информационной

деятельности и ее специфика в сфере сбыта сложнотехнических товаров 1.1  Понятие и роль рекламы на товарном рынке 1.1.1 Определение понятия рекламы и ее основных характеристик В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщать

людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т.п. Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» – кричать) и означает: -         мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему – либо, привлечь потребителей, покупателей; -         распространение сведений о ком – либо, о чем – либо с целью создания популяризации. Из мирового бизнеса давно известна сила и роль

рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что, если реклама всегда информация, то информация – «не всегда реклама». Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения,