Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров — страница 10

  • Просмотров 5327
  • Скачиваний 246
  • Размер файла 48
    Кб

одну программу. 1.3.4 Реклама на радио Реклама на радио в настоящее время является одним из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в нашей стране. Этому способствует расширение числа радиостанций. Так же, как и другие средства массовой информации, радиостанции начинают дифференцировать аудиторию, выходя на новые сегменты своего рынка. Среди других факторов, способствующих росту популярности радио,

- увеличение количества личных автомобиле, имеющих, как правило, радиоприемники в салонах. К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует отнести широкий охват и частотность, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов. Как ни одно другое средство, радио вездесуще. Радиопрограммы можно слушать иногда, не отвлекаясь от основного занятия в этот момент.

Все это способствует тому, что показатели достижения аудитории и частотности радиорекламы, как правило, очень высоки. Еще одной важной характеристикой радио как канала коммуникации является его высокая избирательность. Эта характеристика позволяет говорить о форматированном радиоканале, работающей для определенной социально-демографической группы потребителей-слушателей и, исходя из этого, формирующий

музыкально-информационное наполнение своего эфира. Форматированный радиоканал, в отличие от других электронных и печатных рекламоносителей, имеет сдедующие характеристики. ·        ·        ·        слушательской активности (при статистической однородности самой группы слушателей). ·        Наличие подобных характеристик позволяет указанной радиостанции

продавать не эфирное время, а количество контактов с целевой аудиторией рекламодателя. Тарифы на радиорекламу относительно невысоки, что позволяет применять ее в практике даже малых фирм. Среди недостатков рекламы на радио можно называть ее мимолетность, а также ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. 1.3.5 Наружная реклама Наружная реклама (англ. – outdoor advertising) – медиаканал, который

доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог. Основными носителями наружной рекламы следует назвать рекламные щиты, вывески на остановках, электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями световые короба,