Оценка положений мерчандайзинга применительно к открытому акционерному обществу «N-ский ликеро-водочный завод» 12 — страница 7

  • Просмотров 487
  • Скачиваний 5
  • Размер файла 46
    Кб

влияние на сенсорные рецепторы и психологическое состояние человека, ориентированных на формирование эмоционально-чувственных компонентов поведения посетителя торгового зала и управления ими. Значение атмосферы для розничных торговцев связано с тем, что: - во-первых, покупатели относят ее к одному из важных факторов привлекательности торгового предприятия для посещения; - во-вторых, ее воздействие на покупателя происходит

в магазине и непосредственной близости товара и тех, для кого такое воздействие предназначено; - в-третьих, усилия розничного торговца достигают цели с наименьшими потерями, так как ограничивают возможность помех, создаваемых конкурентами при использовании внемагазинных коммуникаций и стимулов; - в-четвертых, положительные ощущения, эмоции и чувства. Следовательно, розничные торговцы должны создавать такую магазина могут

быть использованы разные факторы окружающей среды, которые можно классифицировать по различным признакам. импульсных покупок, применяют цвета тёплые. В зимнее время недостаток красок и охлаждение организма делает магазин, где преобладают теплые тона и оттенки освещения особенно привлекательным. Весной же для соответствующих магазину или подкрепляющих имидж магазина, формирования дизайна магазина, являются важным фактором

среды и гибким компонентом атмосферы магазина. Покупатели могут оценивать уровень освещенности торгового зала следующим образом: учитывать коэффициенты отражения света от поверхностей, выполнены с применением различных отделочных материалов. Общее, разлитое по всему торговому помещению и поверхностям торгового оборудования освещение позволяет спокойно осмотреть товары, минимизирует тени. В фирменном магазине открытого

акционерного общества «N-ский ликеро- . Рис. 4. Освещение в фирменном магазине ОАО «N-ский ликеро-водочный завод» Но необходимо сделать освещение не только сверху, но и снизу, так как товар представленный на нижних полках становится незаметным. Техническая среда и технологическое обеспечение представляет собой аченных для целей мерчандайзинга, в частности, она должна быть ориентированна на внедрение мерчандайзинговых

технологий продаж товаров. Средства технической среды: оборудование и его специальная расстановка, влияющая на атмосферу торгового зала; или на который по тем или иным причинам необходимо обратить внимание покупателя Если анализировать правила выкладки алкогольной продукции, то можно отметить, что все правила соблюдены: 1. Выкладка каждой категории алкогольной продукции осуществляется по вертикальной линии. 2. Расположение