Оценка положений мерчандайзинга применительно к открытому акционерному обществу «N-ский ликеро-водочный завод» 12 — страница 6

  • Просмотров 493
  • Скачиваний 5
  • Размер файла 46
    Кб

Глава 2. Оценка положений мерчандайзинга применительно к открытому акционерному обществу «N-ский ликеро-водочный завод» 2.1. Общая характеристика открытого акционерного общества «N-ский ликеро-водочный завод» Открытое акционерное общество «N-ский ликёро-водочный завод» является крупным товаропроизводителем N-ской области. На заводе производится в самым того, продукция завода реализуется во всех продуктовых магазинах N-ской

области, обладающих лицензией на розничную торговлю уделяется оформлению фирменных магазинов «N-ского ликеро-водочного завода» и представлению продукции на полках в фирменных магазинах. Во многих N-ских супермаркетах продукция открытого акционерного общества «N-ский ликро-водочный завод» представлена более привлекательно: витрины и ценники. 2.2. Организационная структура управления Рассмотрим организационную структуру ЛВЗ.

Как видно на рис.2, в структуре предприятия есть службы, ответственные за продвижение продукции на N-ском рынке. Это – отдел оптовых продаж и отдел рекламы. На территории нолетних печатных изданиях, аудио и видео продукции, - запрет рекламы на ТВ, радио, в Internet, наружная реклама, - размещение в печатных СМИ на первой и последней страницах, - на всех видах транспортных средств общего пользования, - не должна содержать утверждения о

том, что употребление в удобных, но не красочных упаковках. Рис. 1. Организационная структура ОАО «N-ский ликёро-водочный завод» Основной упор в рекламном направлении продвижения продукции руководство делает на имиджевую рекламу. Самым значительным событием, спонсором которого выступает открытое акционерное общество «N-ский проведения общероссийских праздников среди ветеранов Великой Отечественной войны. Можно сказать, что

единого стиля в производстве всей рекламной продукции на сегодняшний день на заводе нет. Единственное жёсткое требование – размещение логотипа открытого акционерного общество «N-ский ликеро-водочный завод» на всех образцах этикеток, на документации. Клиенты довольны сервисом предприятия. Однако периодически возникают нарекания на качество предлагаемой продукции. В периоды усиленных занимает устойчивую финансовую позицию

в регионе. Администрации разных уровней всесторонне приветствуют деятельность предприятия на местном рынке. Попытки выйти с продукцией открытого акционерного общества «N-ский ликеро водочный завод» в другие регионы пока не были успешно реализованы. 2.3. Особенности мерчендайзинга фирменных магазинов ОАО «ЛВЗ» Атмосфера магазина – это совокупность внешних факторов, присутствующих в торговом зале и оказывающих определенное