Оценка положений мерчандайзинга применительно к открытому акционерному обществу «N-ский ликеро-водочный завод» 12 — страница 2

  • Просмотров 492
  • Скачиваний 5
  • Размер файла 46
    Кб

ликеро-водочный завод», изучение инструментов мерчандайзинга как средства невербальной маркетинговой коммуникации, а также средств оценки эффективности мерчандайзинга. цели исследования. Задачей курсовой работы является разработка мероприятий по усовершенствованию системы мерчандайзинга в фирменных магазинах открытого акционерного общества «N-ский ликеро-водочный завод». Глава 1. Основные понятия, цели и задачи

мерчандайзинга 1.1. Определение мерчандайзинга Мерчандайзинг – комплекс мер, направленный на продвижение и сбыт товаров в магазине. Существует и другое определение мерчандайзинга. Мерчандайзинг – (термин merchandaising (от английского merchandise – товар; to merchandise - торговать) переводится как «искусство розничной торговли») сбытовая политика розничного торговца, продвижение и сбыт определенных товаров в собственном магазине. С точки

зрения профессии мерчандайзинг – это самостоятельный вид профессионально осуществляемой деятельности по управлению поведением покупателей, основанный на анализе распределения познавательных ресурсов человека. Мерчандайзинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, чей бизнес заключается в реализации товаров и. Отсутствие устойчивого мотива предпочтения конкретного товара или торговой

марки показало, что розничный торговец может оказать непосредственное влияние на выбор покупателя. Действительно, если различия между конкурирующими товарами кажутся несущественными, но один из них представлен более выгодно (удачно размещен относительно товаров- в и продукции «N-ского ликеро-водочного завода» в том месте, куда потребитель приходит для совершения покупки. 1.2. Цели и задачи мерчандайзинга Основной целью

мерчандайзинга является продвижение товаров и повышение лояльности покупателей. Основными задачами мерчандайзинга считают следующие: 1. Управление сбытом: продажу дополнительных инвестиций. 2. коммуникационной политики: Разработка программы маркетинговых коммуникаций; Обеспечение покупателей необходимой информацией; Совершенствование видов и способов рекламы в местах продажи; Сокращение продолжительности мыслительного

процесса, проходящего с момента знакомства покупателей с товаром до момента его полного освоения. Обеспечение доступности товаров для покупателей в процессе выбора без участия продавцов-консультантов; Организация распределения познавательных ресурсов во времени и пространстве торгового зала; Сокращение периода адаптации покупателей в торговом зале; Создание атмосферы магазина, адекватной психологическому состоянию