Оценка коммуникативной и экономической эффективности рекламы» на примере компании «Лебедянский" — страница 3

  • Просмотров 2182
  • Скачиваний 395
  • Размер файла 10245
    Кб

т. д. Скорее это не сок, а напиток, отдаленно напоминающий, компот. Продвижение товара на рынок сокосодержащих напитков. Методы используемые компанией «Лебедянский». Ø   На этапе разработки рекламы, первоначально используются качественные исследования. Ø   Креативные группы Ø   Экспертные группы Ø   Фокус группы (более дорогой и пожалуй самый эффективный метод) Ø   Глубинные

интервью Ø   Холл тесты Ø   Качественные исследования (этап пре-тестинга) Ø   Количественные исследования (используются в основном после запуска рекламы) Для оценки эффективности рекламы, после запуска рекламной компании проводятся замеры следующих показателей. Ø  Охват целевой аудитории Ø  Активное/пассивное знание рекламируемой марки (товара) Ø  Понимание и распознавание рекламного

сообщения (рекламы) Ø  Запоминаемость элементов рекламы Ø  Сила воздействия рекламы Ø  Намерение приобрести, пользоваться рекламируемым товаром Ø  Общее отношение к рекламе Ø  Сложившийся имидж фирмы и марки   При исследовании коммуникативной эффективности рекламы после запуска, применяются следующие количественные исследования 1.Личный опрос (face-to-face) Ø     Уличное интервью

Ø     Интервью по месту жительства респондента (самый эфективнфй способ) 2.Телефонный опрос (оперативный и дешевый способ проведения исследования, но имеет свои минусы, мешает возможности использования визуальных материалов)       Отношение знания бренда к знанию его рекламы называется индексом конверсии Ка. Считается что чем выше индекс конверсии, тем эффективнее коммуникация. Ø  Где Ав – знание

бренда Ø  Аа – знание рекламы     Ø   По моему мнению Компании ОАО «Лебедянский» следует найти свою нишу для сока «Я», поскольку сейчас имидж сока для гедонистов, для тех, кто преуспел в жизни и стремится к наслаждению, становится достаточно распространенным («Rich», «Caprice», «Diva»). К тому же весьма похожая демонстрация ключевой идеи в рекламных роликах делает эти марки еще более

схожими. Поэтому рекомендуется сменить стиль рекламных роликов сока «Я» при неизменном позиционировании марки как сока для гедонистов, предпочитающих получать удовольствие от потребления «Я» в одиночестве. Возможно введение нового рекламного образа, более близкого обычным женщинам, который позволит побудить их к самоидентификации с персонажем ролика и рекламируемым брендом, а также почувствовать себя