Оценка коммуникативной и экономической эффективности рекламы» на примере компании «Лебедянский" — страница 2

  • Просмотров 2183
  • Скачиваний 395
  • Размер файла 10245
    Кб

Склад в Московской области используется для обеспечения продаж в Москве и Подмосковье, что позволяет компании сократить логистические издержки. Упаковкой продукции компании«Лебедянский» и его прямых конкурентов занимается компания Tetra Pak Ø  С 1999 по 2008 г. Компания увеличила оборот более чем в 30 раз. Сейчас на всех заводах компании 65 современных производственных линий, 51 линия Tetra Pak для упаковки соков. Интересный

факт, в России среднее потребление сока почти в 2 раза меньше чем в Европе и США Ø   Среднестатистическое потребление соков в России составил всего 18 литров сока в год на человека, когда как в Германии 41 литр сока на человека в год, в США 40 литров на человека в год. Москва в свою очередь не отстает от Европы и США, так как в среднем потребление сока на душу населения выходит 38 литров в год. Следовательно рынок может

расширяться только в регионах, так как в Москве он перенасыщен, и дальнейшего роста практически нет. По данным агентства «РосБизнесКонсалтинг» 81% рынка сокосодержащих безалкогольных напитков контролируются четырьмя крупными производителями. ЭКЗ«Лебедянский», ЗАО «Мултон», ОАО «Нидан-Соки» и ОАО «Вимм-Биль-Данн Продукты Питания» обостряющими конкуренцию между собой. Структура и узнаваемость марок

соков. Узнаваемость марок и рекламы сока. В высоком ценовом сегменте в данный момент господствует стратегия «сока для эгоистов», тех, кто любит себя, заботится о себе, своем статусе, внешнем виде. Сок «Я» (ОАО «Лебедянский») создан для наслаждения, удовольствия, самовыражения, о чем и гласит слоган рекламного ролика - «Где наслаждение - там Я». С одной стороны, идет явная концентрация внимания на названии сока,

но в то же время, демонстрация того, что потребитель стремится к получению наслаждения именно для себя, и в этом ему поможет упаковка сока «Я». Например, марка «Тонус» ОАО «Лебедянский» рассчитана на молодых и энергичных людей, которые, с одной стороны, хотят «всегда быть в тонусе», что вроде бы отражает функциональную пользу от марки, но, с другой стороны, по сути это лишь эмоциональные восприятие, ведь

никакого тонуса от сока получить нельзя. То есть рекламная кампания взывает к желаниям потребителей вести здоровый образ жизни, чувствовать прилив энергии, совершать яркие поступки, проводить время на танцах, чаще заниматься спортом, быть современным. Имидж марки «Фрустаил» изначально был ориентирован на определенный молодой сегмент потребителей. Об этом и говорит упаковка, яркая, заметная среди соков, дизайн этикетки и