Оценка коммуникативной и экономической эффективности рекламы» на примере компании «Лебедянский"

  • Просмотров 1927
  • Скачиваний 394
  • Размер файла 10245
    Кб

Выпускная квалификационная работа. Тема: «Оценка коммуникативной и экономической эффективности рекламы» на примере компании «Лебедянский» Выполнила студентка 4 курса маркетинга группы 1411 Рябуха Мария Павловна. Характеристика деятельности компании ОАО «Лебедянский». Общая информация. Ø   История ОАО «Лебедянский»насчитывает более 35 лет. ОАО «Лебедянский» входит в число 300 крупнейших

компаний России по выручке и капитализации, и top-10 мировых производителей сока. Компания занимает 30,2% российского рынка соков в натуральном выражении, 43,8% рынка детских соков и 32% рынка фруктовых и овощных пюре для детского питания. Оборот компании составил порядка 699,8 млн. долларов, чистая прибыль 68,9 млн долларов. Фондовый рынок оценивает компанию в 1,8 млрд. долларов   Продукция компании Ø   «Лебедянский», помимо

производства соковой продукции (марки «Я», «Фруктовый сад», «Тонус», «Привет», «Долька»), уже присутствуют в сегменте детского питания («ФрутоНяня», «Малышам»), питьевой («Липецкий бювет») и минеральной воды (дистрибуция воды «Архыз»), производит сокосодержащие освежающие напитки «Frustyle» и «Vitamix», холодный чай «Эдо», морсы и компоты «Свежая ягода», комплект

для приготовления кислородного коктейля «Экотейль».     Ø  Соковые бренды компании «Лебедянский» позиционируются в разных ценовых сегментах, тем самым охватывают весь ранок. Основная выручка на текущий момент обеспечивается продажей соков 87%. Однако их доля постепенно снижается за счет роста производства и реализации другихпродуктов, растущих опережающими темпами «Лебедянский» имеет 2 предприятия

расположенных в Липецкой области: завод «Лебедянь» (г. Лебедянь) и ОАО»Прогресс» (г.Липецк), а так же 1 завод в Санкт-Петербурге. Общая мощность производственных активов составляет 1,75 млрд. л.16. В июне 2006 года компания приобрела логистическую компанию «Энтер Логистика», основным активом которой является складской комплекс площадью более 8 тыс.кв.м, расположенный в Подмосковье (г.Реутов). Сумма сделки 11 млн евро.