Оценка и повышение конкурентоспособности товаров — страница 14

  • Просмотров 1632
  • Скачиваний 154
  • Размер файла 196
    Кб

таблицы 5 устанавливается рейтинг конкурентоспособности (таблица 6). Таблица 6 - Рейтинг конкурентоспособности Наименование фирм- Характеристики конкурирующего товара (фирмы) (Хi) конкурентов, выпускающих аналогичный товар (Кj) Х1 Х2 Х3 . . . Хi . . . Хn А1 А2 А3 АI Аn К1 Б11 Б12 Б13 Б1i Б1n К2 Б21 Б22 Б23 Б2i Б2n К3 Б31 Б32 Б33 Б3i Б3n . . . Кj Бj1 Бj2 Бj3 Бji Бjn . . . Кm Бm1 Бm2 Бm3 Бmi Бmn Здесь Аi - значения важности i -той характеристики, Бij - балльная оценка i - той

характеристики для j - того конкурента. Численные значения важности характеристик Аi устанавливаются по i - балльной системе. При этом "i" можно принять равным количеству сравниваемых параметров товара "n" и присвоить значение i = 1 тому параметру, важность которого на рынке оценивается ниже других; значение Аi = n присваивается наиболее важной для потребителя характеристике. Значения Аi для остальных характеристик

устанавливаются на основе экспертной оценки. Значения Аi могут быть установлены и по трехбалльной системе для упрощенных расчетов. Для наиболее важных параметров Аi = 3, для наименее важных Аi = 1. Балльное значение параметров Бij оценивается по пятибалльной системе. Лучшему значению параметра присваивается Бij = 5, для остальных конкурентов и параметров Бij рассчитывается по приведенным ниже формулам. Наименование фирм-

Характеристики (Хi) конкурентов, продающих аналогичный товар (Kj) Цена Упаковка гарантия Компьютеры и всё для них 5000 Retail 6 мес. Техмаркет 4950 OEM 12 мес. Рейтинг конкурентоспособности. Наименование фирм- Характеристики конкурирующего товара (фирмы) (Хi) конкурентов, продающих аналогичный товар (Kj) цена упаковка гарантия 3 2 1 Компьютеры и всё для них 4 5 4 Техмаркет 5 4 5 Примечание: OEM-изготовитель оборудования. Обычно имеется в виду

комплектация чего-либо для производителей оборудования (без документации, красивой коробки и так далее); Retail-это товар поставляется в упаковке с документацией. В данном случае процессор ещё комплектуется специальным куллером. 9 ЭТАП. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности Чтобы оценить конкурентоспособность фирмы целесообразно провести сравнительный анализ по основным образующим факторам относительно

ведущих конкурентов . Подобная процедура является важным элементом конкурирующего маркетинга. Конкурентоспособность фирмы или товара - понятие относительное, особенно в динамике. Она зависит от конкретных условий, складывающихся на том или ином рынке (состояние рынка, его доступность, вид товара, условия продаж и платежа). Иногда бывает достаточно предложить более льготные условия платежа, чтобы товар получил широкое