Оценка и повышение конкурентоспособности товаров — страница 13

  • Просмотров 1636
  • Скачиваний 154
  • Размер файла 196
    Кб

наблюдается медленный рост сбыта по мере выхода товара на рынок. Большие затраты по выведению товара не позволяют еще получить высокую прибыль. Естественно, эта стадия мало интересна для конкурентов. Этап роста характеризуется быстрым восприятием товара рынком и, следовательно, ростом прибыли. Дремавший конкурент просыпается, наши высокие прибыли стимулируют прочие компании заняться производством аналогичного прибыльного

товара. На этапе зрелости товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей. Темпы сбыта товара замедляются. Прибыли могли бы стать стабильными, но необходимо укреплять защиту от конкурентов, которые не только вошли в рынок на стадии роста, но и появились вновь на этапе зрелости. И хотя предугадать протяженность жизненного цикла товара нелегко, в среднем типичном случае продукт на рынке должен пройти

последовательно все этапы этого цикла. Как бы хорошо ни развивалось производство и сбыт товара на упомянутых стадиях, период упадка неизбежен. На этапе упадка резко уменьшается сбыт и снижается прибыль. Сделав анализ кривых сбыта и прибыли, видим, что этапы роста и зрелости наиболее опасны с точки зрения появления конкурентов. Я рассмотрю жизненный цикл процессора AMD ATHLON XP 2000+. Мой товар уже прошёл этап выведения на рынок. Для

этого я использовал рекламу, до меня её также использовала сама фирма-разработчик AMD. Поэтому когда он появился на рынке в моём городе, этот товар уже был известен тем людям, которые не могут жить бес компьютера. После этого наступил период роста. Потребители заинтересовались этим товаром и начали приобретать компьютеры с таким процессором. До этапа зрелости он ещё не дощёл. График жизненного цикла товара. 8 ЭТАП. Определение

параметров, подлежащих оценке Обеспечение конкурентоспособности товара на требуемом уровне предполагает ее количественную оценку, на базе которой может быть определено положение данного товара (фирмы) в ряду аналогичных. Обобщение результатов 1-7 этапов даст возможность выделить основные характеристики товара, услуги или фирмы, которые и позволят оценить конкурентоспособность. Значения основных характеристик товара для

конкурирующих товаропроизводителей отражаются в таблице 5. Таблица 5 - Значения параметров (характеристик) конкурирующих товаров Наименование фирм- Характеристики (Хi) конкурентов, выпускающих аналогичный товар (Кj) Х1 Х2 Х3 . . . Хi . . . Хn К1 З11 З12 З13 З1i З1n К2 З21 З22 З23 З2i З2n К3 З31 З32 З33 З3i З3n . . . Кj Зj1 Зj2 Зj3 Зji Зjn . . . Кm Зm1 Зm2 Зm3 Зmi Зmn Здесь Зij - численное (или описательное) значение i - той характеристики для j - того конкурента. На основе анализа