Общественное мнение и средства массовой информации

  • Просмотров 7629
  • Скачиваний 602
  • Размер файла 31
    Кб

  РЕФЕРАТ ПО КУРСУ: «Управление общественными отношениями» на тему: «Общественное мнение и средства массовой информации» Студент:Князькова Е.В. Группа: ВГ-303 Москва, 2006 Содержание: Введение 3 1. Определение общественного мнения. 4 2. Социальная установка. 7 3. Социальное и общественное настроения. 9 4. Информация и общественное настроение. 11 5. Слухи. 14 6. СМИ и власть 16 Заключение 19 Список литературы 22 ВВЕДЕНИЕ. Связи с

общественностью - «паблик рилейшнз» (РR) - во всем мире известны в качестве важного элемента деловых отношений. Сегодня мы можем говорить о РR как о новом роде деятельнос­ти, играющем важную роль в расширении границ управления, в работе правительств и государственных служб, а так же в формировании общественного мнения. РR - это неотъем­лемая часть эффективного управления любой организованной формой деятельности. Общие принципы

РR универсальны как в государственном, так и в коммерческом секторе, но, безусловно, у каждой из них есть специфические особенности. Без хороших РR, считает известный специалист в этой сфере С.Блэк[1], не может существовать демократия. Избиратели должны знать, как работает правительство, иметь информацию о приня­тых решениях, быть образованными, чтобы полностью исполь­зовать предоставленные им возможности. РR должны помочь

гражданам узнать о своих правах и обязанностях при любом пра­вительстве. Важнейшим инструментом установления необходимых свя­зей с общественностью, а соответственно формирования общественного мнения, считаются средства мас­совой информации (СМИ) - печать, радио и телевидение. В современных российских условиях привычные когда-то монополистические формы пропаганды «сверху вниз» оказались не только недейственными, но и

вызывающими протест. Изме­нилась и роль СМИ как инструмента установления связей с об­щественностью. В частности, в последние годы появились новые СМИ, зачастую альтернативные. Свои издания и эфирное время имеют Президент и Правительство, парламент и профсоюзы, политические партии и коммерческие структуры. Все они борются за свою аудиторию, а потому создали собственные подразделения РR. Можно даже говорить о появлении первого