Нужна ли новой экономике новая концепция конкуренции ? — страница 2

  • Просмотров 1519
  • Скачиваний 295
  • Размер файла 7
    Кб

отраслей в какой-то момент подходит к точке “убывающей доходности”, поскольку себестоимость единицы продукции начинает расти, и поэтому ни одна отдельная фирма не может захватить весь рынок. Однако все больше информационных продуктов (то есть все то, что может быть преобразовано в последовательность из нулей и единиц), таких как программы, книги, фильмы, финансовые услуги и веб-сайты, демонстрируют “растущую доходность”.

Информация дорога в производстве, но дешева в репродуцировании. Высокие постоянные затраты и пренебрежимо низкие переменные затраты дают этим отраслям широкие возможности использования эффекта масштаба. Разработка нового программного продукта может стоить миллионы долларов, однако производство его дополнительных копий может быть практически бесплатным, особенно если продукт распространяется через Интернет. В идее

“растущей доходности” нет ничего нового. Альфред Маршалл, британский экономист, рассматривал ее еще в 1890 году. Газ, электричество и железные дороги демонстрировали рост доходности задолго до информационной революции. Однако в информационных продуктах рост доходности может проявиться в большей степени из-за структуры их себестоимости. Кроме того, эффект масштаба стал заметно сильнее. Во времена “Стандард Ойл” в начале XX

века, если фирма была вдвое крупнее своих соперников, ее средние издержки на единицу продукции могли быть на 10% ниже. В наши дни, если программистская фирма в два раза крупнее своего конкурента, ее средние издержки на единицу продукции могут оказаться на 50% ниже. Это сильно затрудняет выход на рынок новых действующих лиц. В таких обстоятельствах естественной рыночной структурой становится монополия. Дополнительной сложностью с

информационными продуктами является то, что эффект масштаба может проявиться не только со стороны предложения, но и со стороны спроса, за счет сетевых эффектов (которые экономисты называют “сетевые внешние эффекты”). Стоимость многих информационных товаров, таких как аппараты факсимильной связи или программные пакеты, тем выше, чем больше людей ими пользуется. Потребительская ценность Microsoft Windows состоит именно в

повсеместном распространении этой оболочки. Таким образом, сетевые внешние эффекты могут стать серьезными барьерами на пути к рынку. Если все, с кем вы общаетесь, пользуются Microsoft Windows, вам волей-неволей тоже придется вступить в их число. И опять же сетевые внешние эффекты не являются чем-то новым. Сто лет тому назад Bell System, впоследствии превратившаяся в AT&T, воспользовавшись сетевыми внешними эффектами, завоевала господство на