Монополистическая конкуренция и олигополия — страница 8

реализации изображена на рис. 4.Эта кривая показывает расходы на реализацию единицы продаваемого товара,если даны спрос на товар фирмы и сумма рекламных расходов конкурирующих фирм.Сокращение спроса смещает кривую средних издержек реализации вверх,как и прирост расходов на рекламу у конкурирующих фирм.Таким образом,средние издержки реализации,связанные с данным выпуском,тем ниже,чем сильнее спрос на товар и чем меньше

издержки реализации,которые несут конкуренты. ACs Годовой выпуск Реклама,будучи успешной,увеличивает спрос на товар фирмы.Рис. 5 показывает,как осуществление рекламы может привести к росту прибылей у монопольноконкурентной фирмы. P`,Q`,MR1,D1 - цена , кол-во,предельный доход и спрос до рекламы Pa,Qa ,MR2,D2- цена , кол-во ,предельный доход и спрос после рекламы. МС+MCs-предельные издержки производства +пред. издержки реализации АС+ACs - средние

изд. производства +средние изд. реализации. Заштрихов. прямоугольник-прибыль в краткосрочном плане после рекламирования. Фирма,благодаря расходам на рекламу смещает свою кривую спроса с D1 до D2 и кривую пред. дохода с MR1 до MR2.Максимизирующим прибыль выпуском является тот,для которого MR2 равняется предельным издержкам на производство плюс предельные издержки реализации.При отсутствии рекламы фирма получила бы нулевую

экономическую прибыль.Реклама позволяет фирме извлекать положительную экономическую прибыль в краткосрочном плане.Реклама подразумевает,что фирма может увеличить спрос и предельный доход,неся большие затраты.Прирост спроса,если он постоянен,уменьшает издержки реализации,необходимые ,чтобы продать данное кол-во товара и,следовательно,побуждает фирму снова сократить расходы на рекламу.Взаимозависимость между MR и MC в

случае,когда реклама является успешной,делает невозможным предсказание равновесного уровня рекламных расходов. Pa D MC+MCs AC+ACs AC C A D2 P` D1 MR2 MR1 Q` Qa Q Равновесие в долгосрочном плане с осуществлением рекламной деятельности при монополистической конкуренции. Реклама,которая приводит к прибылям в монопольно конкурентной отрасли дает начало процессу,который уничтожит эти прибыли.Поскольку при монополистической конкуренции

существует свободный вход в отрасль,то можно ожидать,что реклама,обуславливающая экономическую прибыль,привлечет на рынок новых продавцов.Следовательно,кривая AСs сместиться вверх из-за возросших рекламных расходов конкурентов,а кривые D и MR сместятся вниз.Сочетание этих факторов сведет на нет экономическую прибыль.Но,т.к. реклама послужила увеличению спроса для всех продавцов на рынке и способствовала появлению новых