Міжнародний маркетинг — страница 7

  • Просмотров 4736
  • Скачиваний 44
  • Размер файла 167
    Кб

узагальнюючий показник доступності марки. Розраховується: ЧР=ІР*ВПР*СЧО,або ЧР=ЕР*СЧО, де ІР (інтенсивний розподіл), -хар-зує доступність товару як відношення к-ті магазинів, в яких представлена дана марка товару до заг. к-ті магазинів, де є подібні товари. ВПР –відносне покриття ринку даною маркою; хар-ся як вінош-ня ЕР до ІР. СЧО( середні частки в обігу) –показує, яку частку займає дана марка у обраних магазинах. Роз-ся як

відношення обороту даної марки товару у обраних магазинах до загального обороту подібних товарів у обраних магазинах. ЕР(ефективний р-л)– хар-зує доступність т-ру в магазинах з урах-ням розміру їх товарообігу. Розрах-ся як відн-ня заг. обсягу торговців певн. т-ру, які реалізують в тому числі дану марку до заг. обігу певного товару. (див .матриця Бостон. консультативної групи) Керовані і некеровані фактори маркетингу. До керованих

факторів мар-гу віднос-ся фактори мікросередовища: фактори, що управляються вищим керівництвом (область діяльності,загальні цілі, роль мар-гу, цого завдання, цілі, ф-ції, роль ін. підпр-цьких ф-цій, корпоративна культура) фактори, які визначаються службою маркет-гу (вибір цільових ринків, цілі маркет-гу, організація мар-гу, структура мар-гу, контроль і керівництво маркет. діяльністю. До некерованих факторів маркет-гу відносяться:

Фактори зовнішнього середовища: політика законодавство стан ек-ки країни існуючі технології екологія соц-на відповід-ть культурне середовище сис-ма засобів масової інформації Фактори проміжного середовища: поведінка споживачів повед-ка торгівельних організацій повед-ка конкурентів повед-ка контактної аудиторії банківська система страхування сис-ма маркет-вих досліджень Зовнішні фактори маркетингу. Фактори зовнішнього

середовища: політика законодавство стан ек-ки країни існуючі технології екологія соц-на відповід-ть культурне середовище сис-ма засобів масової інформації Керовані фактори системи маркетингу. До керованих факторів сис-ми маркетингу відносяться фактори мікросередовища: фактори, що управляються вищим керівництвом (область діяльності,загальні цілі, роль мар-гу, цого завдання, цілі, ф-ції, роль ін. підпр-цьких ф-цій, корпоративна

культура) фактори, які визначаються службою маркет-гу (вибір цільових ринків, цілі маркет-гу, організація мар-гу, структура мар-гу, контроль і керівництво маркет. діяльністю. Концепція “4Р”. Система засобів маркетингу-це сукупність прийомів і методів,конкретний інструментарій, який використовується фірмою для досягнення поставленої мети, вирішення відповідних завдань. Система засобів маркетингу визначається як