Міжнародний маркетинг — страница 16

  • Просмотров 10326
  • Скачиваний 50
  • Размер файла 167
    Кб

конкурентоспроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання. Конкур-сть прод-ї визнач-ся шляхом її порівняння з аналогічною продукцією, яка користується попитом на конкрет. ринку і відмінна від аналогів по ступеню задоволення визначених потреб покупців і їх індивід. вимог до продукту по таких показниках, як ціна продажу товару і вартість споживання товару (витрати на експлуатацію або комерційне використання

товару, технічне обслуговування і ремонт). Всукупності ці витрати складають ціну реалізації, яка саме при визначенні конкур-сті товару і визначає вибір покупцем конкрет. прод-ї із групи аналогічних виробів, які пропонуються на ринку, тобто споживач завжди намагається отримати макс. споживчий ефект із розрах-ку на 1-цю його витрат, тому умовою конкур-сті товару (К) є максимізація питомого споживчого ефекту: К=споживчий(корисний)

ефект/ ціна споживання мах. Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції. 1. вивчення ринку, конкурентів, потреб потенціальних споживачів; формування вимог до товару; вибір образців для порівняння; 2. визначення параметрів які характеризують споживчі властивості (жорсткі – описують найважливіші функції товару, м’які – описують естетичні властивості) ; 3. розрах-к одиничних і групових параметричних індексів; 4. розрах-к

інтегрального показника конкурентоспроможності, тобто суми балів. 5. оцінка задоволеності конкурентоспроможності Одиничний параметричний індекс та особливості його визначення. Одиничний параметричний індекс: qi=Рi/Р100 , де Рі – і-й параметр реального вибору; Р100 – аналогічний параметр гіпотетичного виробу, який задовольняє потреби споживача на 100%. Ек. зміст одиничного індексу конкур-сті в тому, що він показує, на ск-ки даний

показник товару відстає від оптимального значення. Економічна сутність інтегрального індексу конкурентоспроможності та особливості визначення. Інтегральний показник конкур-сті (Кі)може бути розрахований за формулами: Кі=В/З або Кі= Іг.т./ Іг.е , де В – виторг від продажу товару З- повні витрати на вир-во та реалізацію товару Інтегральний індекс конкур-сті визначається по товару в цілому шляхом ділення групового індексу за

показниками якості (технічної) на груповий індекс за показниками ціни. Ек. сутність інтегрального індексу конкур-сті в тому, що він є узагальнюючою хар-кою конкур-сті товару. Чим вищий інткгральний індекс, тим більше конкур-сть товару. Сутність та структура життєвого циклу товару. Життєвий цикл товару – концепція, яка характеризує розвиток обсягів збуту продукту і прибутку від його реалізації, пропонує заходи щодо стратегії і