Методы воздействия наружной рекламы — страница 9

  • Просмотров 2793
  • Скачиваний 181
  • Размер файла 236
    Кб

спокойствия и раскованности. Выражает зрелость, которая. Однако, не отрекается от воспоминаний детства. Соответствует состоянию удовлетворенности. Голубой - пассивный, податливый, холодный, тихий, мечтательный, чистый, предчувствие счастья, раздумья. Фиолетовый - таинственность, загадка, медитация, мрачность, глубина, двойственность, одиночество, грусть, интимность. Серый - полностью лишен способности возбуждать, не отягощен

психологическими тенденциями. Нейтральность, отжившее, поблекшее, отмирающее. Коричневый - цвет пользы, телесной удовлетворенности, солидный, скучный, приземленный, стабильный, непроницаемый, дисциплинированный, сильный, бездушный. Черный - усиливает любой смежный цвет. Осознанное провоцирование, угроза, вынуждение, глубина, смерть, ночь, конфликт, протест, особенность, страз, достоинство, дистанцирование. Считается, что

различные возрастные группы воспринимают цвета и цветовые сочетания по-разному. Например, дети воспринимают локальные цвета, без полутонов; молодежь - светлые, живые тона; взрослые - насыщенные, сверкающие цвета, полутона; пожилые люди - темные, неяркие цвета. Необходимо учитывать также влияние сочетания цветов и свойства цвета вызывать звуковые ассоциации. В этом направлении проведено множество исследований. Существует такое

понятие как "световой слух". Многочисленные эксперименты с участием тысяч информантов показали, что в подавляющем большинстве испытуемые, по крайней мере, гласные окрашивают вполне определенно. Видимо, здесь проявляется "коллективная интуиция" людей: цветовое устройство мира отразилось в цветовом устройстве языка. Названия главный цветов встречаются в речи наиболее часто, а звуки О, А, Е, И наиболее частотны из

гласных. Звукобуквы Цвета А Густо-красный Я Ярко-красный О Светло-желтый Е Зеленый Ё Желто-зеленый И Синий Й Синеватый У Темно-синий, темный, сине-зеленый, темно-лиловый Ю Голубоватый Ы Мрачный, темно-корричневый, черный Соответствие звуков речи определенным цветам существуют в подсознании каждого человека, а значит действенность рекламы наиболее успешна, когда, к примеру, слоган передается цветом (Coca-cola: КокА-колА - СилА

сближениЯ). Способ 6: Орнаментальность. Самые лучшие примеры орнаментальности можно найти в любом традиционном ковре: форма воспринимается целиком, без прочтения смысла, отдельные закорючки, мотивы соединяются в большие пятна и формы. Орнаментальность может быть использована как основной принцип плаката, это сделает восприятие более целостным, декоративным. Признаки орнаментальности: симметрия элементов внутри композиции,