Методы воздействия наружной рекламы — страница 8

  • Просмотров 2802
  • Скачиваний 181
  • Размер файла 236
    Кб

смысле портретом человека, или автопортретом того, кто сделал это изображение. Механизм антропоморфного восприятия для современного городского человека стал почти неосознаваемым. Но неуправляемая фантазия зрителя может привести в действие и такой сравнительно древний механизм. В результате - смутное чувство приятности или неприятности, объяснить которое зритель, как правило, сам себе не может. Плакат можно рассмотреть как

проекцию тела или как проекцию лица. Способ 4: Симметрия. Ходячая "комическая" фраза из не очень-то давних времен: "Симметрично - значит, красиво". Когда учишься композиции, кажется, что это очень смешно. Сейчас хочется отнестись к этому высказыванию более осторожно. Зеркально-симметричная композиция действительно производит впечатление упорядоченности. Отчасти она напоминает о симметричности человеческой фигуры,

отчасти говорит о равновесии. То, что в центре симметричной композиции - действительно в центре! В то же время симметричность опасна. Если выбрана симметричная композиция, стоит учитывать все феномены, связанные с антропоморфностью и символическими значениями различных визуальных зон плаката. Способ 5: Цвет и сочетания цветов. Цветовая символика - это отдельная самостоятельная тема. Цветовые ассоциации, возникающие у человека

в упрощенном виде можно классифицировать следующим образом: Красный - активнейший и привлекательнейший сигнальный цвет, сразу бросается в глаза, всегда виден, психологически соответствует волевым людям, легко возбудимым холерикам. Символизирует здоровую мужественность, напор, мощь, притязания на господство. Пурпурный - благородный, мощный, ценный, помпезный, король, рыцарь, служение, порыв, праздничность, достоинство. Розовый

- нежный, робкий, девственный, сладкий, слащавый, душистый, тихий, тонкий, мягкий, молодая девушка, белье, весенний, балет, косметика. Оранжевый - сердечный, лучистый, сытный, зрелый, живучий, меплый, близкмй, распаляющий, сухой, осенний, общительный, юношеский. Желтый - порывающий поверхности, отражающий свет, сияние по всюду. Человеческая потребность в опоре, изменчивое, раскованное поведение, снятие напряжения. Свет, ясность,

легкость, зависть, любопытство, нервозность. Золотистый - лучистый, солнечный, возбуждающий, греющий, легкий, приглушенный, открытость, содержательность, возбуждение внимания. Зеленый - психологически воспринимается как показатель упорства, силы воли, сосредоточенности, покоя, гармонии. Верный, естественный, успокаивающий, освежающий, прохладный, кисловатый, влажный, ядовитый. Синий - глубинный, женственный, создающий атмосферу