Методы воздействия наружной рекламы — страница 7

  • Просмотров 3814
  • Скачиваний 182
  • Размер файла 236
    Кб

упоминались “неосознаваемые зрителем воздействия, то есть элементы композиции, которые “намекают, но прямо не говорят” зрителю что-то о товаре, брэнде. Эти сообщения кажутся незаметными, но провоцируют чувства, косвенно управляют вниманием, установками зрителя. Чувства, вызванные этим влиянием, зритель обычно объясняет придуманными “рациональными причинами”. Рассмотрим основные способы анализа зрительных элементов.

Способ 1: Смысловые зоны плаката. Когда человек смотрит на плакат, у него “включаются” некоторые ожидания, связанные со стандартами восприятия элементов композиции. На плакате можно выделить пять зон, связанных со “смыслом происходящего”. Будущее на плакате “размещается справа вверху, прошлое - слева внизу. Это характерно для Европы, где привыкли читать слева направо. В странах, где пользуются иероглифами, ЭТОТ АВТОМАТИЗМ НЕ

ВСЕГДА СРАБАТЫВАЕТ. Итак, когда зритель смотрит в левый нижний угол, он начинает размышлять о событиях далекого прошлого. Напротив, в правом верхнем углу плаката зритель ожидает увидеть что-то, что сообщит ему о будущем, перспективах и ожиданиях. Когда зритель перемещает взгляд в правый нижний угол, то больше обращается к неопределенности, бессознательным тенденциям собственной души, к телесности. В левом верхнем углу - тема

контроля, наблюдения, нормативов. Там находится “то, что правильно”. В центральной зоне, соответственно, размещается “главный смысл”. Художники в старые времена знали об этих “психологических правилах” и часто размещали “наблюдающее око Господа” именно в левом верхнем углу. Сейчас эти наблюдения подтверждены исследованиями по психофизиологии - при перемещении взгляда меняется способ восприятия материала. Когда человек

смотрит вверх, он бессознательно включает “зрительные центры” своего мозга и начинает размышлять о том, что он видел когда-то в прошлом (взгляд налево) или придумывает что-то на будущее (взгляд направо). Когда взгляд перемещается по горизонтали вправо или влево, включаются “слуховые центры” -человек начинает прислушиваться к словам или вспоминать услышанное. Когда взгляд направляется вниз, человек сильнее начинает

чувствовать свое собственное тело и поэтому обращает внимание на все, что как-то задевает его телесность. Способ 2: Прошлое - будущее. Это частый случай символического деления пространства листа. То, что слева, - скорее прошлое, то, что справа, - будущее. Психоанализ приписывает левой стороне "женское, темное" начало, правой - "мужское, светлое". Способ 3: Антропоморфность плаката. Любое изображение является в некотором