Методы воздействия наружной рекламы — страница 10

  • Просмотров 2794
  • Скачиваний 181
  • Размер файла 236
    Кб

повтор элементов (раппорт). В орнаменте нет разделения на фон и главный объект. Фон и есть объект. Правда, для рекламного плаката такое соединение элементов в "единую картину" редко бывает выгодным. Способ 7: Антропоморфность персонажа. "Плакат как проекция человека" - изображение не человека на плакате воспринимается как "человеческое". На человека может быть похоже растение, элемент шрифта, механический прибор

или животное. Такая похожесть сразу намекает на чувства и движения. То есть антропоморфная фигурка может "жить как человек" и тем самым привлекать внимание своей эмоциональностью или подсказывать чувства. Существенно то, что при антропоморфности персонажа могут поддерживаться разные сценарии восприятия рекламного плаката. Например, в одном варианте пушистого котенка рука опускает в холодную воду, часть его шерсти уже

намокла (сценарий "заражение чувствами"), в другом котенок из мультфильма смело плывет через Ледовитый океан (сценарий "роли-отношения"). Способ 8: Изображение человека. Случай, когда на плакате есть изображение непосредственно человека, нескольких людей или фрагментов человеческого тела. Эта тема в анализе плакатов находится на стыке "графических" и нарративных (содержательных) позиций. Не углубляясь в анализ

сюжетов, их источников, обоснованности выбора и т. д., отметим некоторые проблемы, находящиеся на стыке сюжетности и формы. Есть много способов изображения человеческого тела на плакате: целиком или "частями"; в натуральных "природных" тонах или в искусственной графической манере; иллюзорно или условно-графически; как "объект" (то есть фактура) или как "субъект" (то есть с активностью, с чувствами); в виде

"натурального тела" или его "пародийной схемы" ("бегущий деревянный человечек") и так далее. При этом есть как минимум два варианта восприятия человеческой фигуры на плакате: как активной персоны, которая что-то делает, с которой можно вступать в отношения, или как символа, фона. Если в плакате изображена активная фигура, то надо вспомнить все то, что известно о символике поз, выразительности жестов и так далее. Если

человеческое тело использовано как символика, как атрибут - стоит говорить о подсознательных механизмах реагирования. Заключение. При некоторой доли фантазии можно любой аналитический прием развернуть "наоборот". То есть на основе заранее заданного параметра влияния сконструировать изображение, которое выполняет рекламную задачу. Таким образом, мы имеем совокупность методик, с помощью которых можно изучать процесс