Методики и расчеты эффективности рекламы — страница 8

  • Просмотров 5090
  • Скачиваний 270
  • Размер файла 39
    Кб

·        желание приобрести товар: нет. Ø    Ранг 3 ·        внимание к рекламе (интерес): да; ·        запоминание рекламы: да; ·        запоминание рекламируемого материала: нет; ·        эмоциональное отношение к рекламе: позитивное / негативное; ·        желание приобрести товар: нет. Ø    Ранг 4

·        внимание к рекламе (интерес): да; ·        запоминание рекламы: да; ·        запоминание рекламируемого материала: да; ·        эмоциональное отношение к рекламе: позитивное / негативное; ·        желание приобрести товар: нет. Ø    Ранг 5 ·        внимание к рекламе (интерес): да; ·        запоминание

рекламы: да; ·        запоминание рекламируемого материала: да; ·        эмоциональное отношение к рекламе: позитивное; ·        желание приобрести товар: нет. Ø    Ранг 6 ·        внимание к рекламе (интерес): да; ·        запоминание рекламы: да; ·        запоминание рекламируемого материала: да; ·       

эмоциональное отношение к рекламе: позитивное; ·        желание приобрести товар: да. Считается, что предлагаемые шкалы достаточно удобны для того, чтобы проводить оценку рекламных сообщений и делать прогнозы в плане возникновения потребности в рекламируемых товарах и услугах. Заключение Таким образом, эффективность рекламы измеряется и по структуре социально- психологической установки, т.е. через оценку

когнитивного, эмоционального и поведенческого компонентов рекламного воздействия. Тогда когнитивный компонент описывает то, как реклама воспринимается, насколько хорошо запоминается ее содержание. Эмоциональный компонент определяет отношение человека к рекламе, т.е. те чувства и эмоции, которые он испытывает при восприятии рекламного продукта. Поведенческий компонент определяет способ действия человека под влиянием

рекламы, его выбор, будет или не будет он приобретать рекламируемый товар или услугу. Нередко встречающаяся ошибка многих специалистов в области рекламы состоит в проекции собственных психологических установок, вкусов, взглядов на рекламу продукции, рассчитанной на потребителей с совершено иными психологическими характеристиками. Рекламная деятельность- это работа на рынок. Она должна подчиняться законам рынка, т.е.