Методики и расчеты эффективности рекламы — страница 7

  • Просмотров 5093
  • Скачиваний 270
  • Размер файла 39
    Кб

Ранговая методика расчета эффективности рекламы В качестве примера можно привести пятиранговую шкалу психологической эффективности рекламы: ü  Ранг 1: потребитель стремится избавиться от воздействия рекламы. Он выключает телевизор, радиоприемник, сворачивает газету или переворачивает страницу. При этом он испытывает яркие отрицательные эмоции - раздражение, гнев, отвращение. Он запоминает или не запоминает то, что

рекламируют. У него появляется желание не приобретать этот товар или предлагаемую услугу в рекламной фирме или приобрести этот товар в конкурирующей фирме; ü  Ранг 2: потребитель остается равнодушным к рекламе. Не испытывает никаких эмоций. Не запоминает того, что рекламируется. У него не возникает желания приобрести товар или воспользоваться услугой; ü  Ранг 3: реклама привлекает внимание потребителя. Она вызывает

интерес, любопытство. Потребитель запоминает, однако, только сюжет рекламы, а не то, что рекламируется. У него все еще не появляется желание приобрести предлагаемый товар или воспользоваться услугой. Здесь реклама существует как бы сама по себе, живет отдельной жизнью от рекламируемого товара. В сознании потребителя товар не ассоциируется с рекламой; ü  Ранг 4: реклама привлекает внимание потребителя. Она вызывает живой

интерес, любопытство. Потребитель запоминает и сюжет рекламы, и то, что рекламируется. Он как бы не против того, чтобы приобрести рекламируемый товар или услугу, но вместе с тем вовсе не готов бросить вс6е и сломя голову мчаться совершать покупку. Он размышляет, взвешивает все «за» и «против»; ü  Ранг 5: реклама вызывает очень сильный интерес у потребителя. Он испытывает сильные положительные эмоции. Запоминает то, что

рекламируется. Стремится во что бы то ни стало приобрести рекламируемый товар или воспользоваться предлагаемой услугой. Еще один пример оценки психологической эффективности рекламы (в отличие от предыдущего здесь 6 рангов): Ø    Ранг 1: ·        внимание к рекламе (интерес): нет; ·        запоминание рекламы: нет; ·        запоминание рекламируемого материала: нет;

·        эмоциональное отношение к рекламе: негативно; ·        желание приобрести товар: колебание. Ø    Ранг 2: ·        внимание к рекламе (интерес): да; ·        запоминание рекламы: нет; ·        запоминание рекламного материала: нет; ·        эмоциональное отношение к рекламе: позитивное/ негативное;