Международный кодекс рекламы — страница 5

  • Просмотров 1152
  • Скачиваний 65
  • Размер файла 19
    Кб

возможных иных оплат. Рекламное послание, касающееся сбережений и инвестиций, не должно содержать никаких утверждений, которые могли бы ввести публику в заблуждение относительно принимаемых ею обязательств, действительных или предполагаемых доходов и факторов, способных на них повлиять, а также возможных выгод в налогообложении. Навязывание товара Постановление "В". Рекламные послания не должны использоваться для

нечестных методов торговли, в том числе навязывания товара покупателю, выражающегося в требовании оплаты товара, даже если покупатель отказывается от него и возвращает его, а также для того, чтобы создать впечатление, что покупатель обязан взять товар (товар "в нагрузку"). Условия франчайзинга (агентской торговли, при которой франчайзер предоставляет право на свой товарный знак, знак обслуживания, вывеску и "ноу-хау")

Постановление "Г". Рекламные послания лица, предлагающего свои услуги в качестве франчайзера, не должны вводить прямо или косвенно в заблуждение относительно оказываемой поддержки и других субсидий, а также характера требуемой работы. Полное имя и адрес франчайзера должны быть указаны. Импорт аналогичных товаров Постановление "Д". Рекламные послания относительно товаров, аналогичных уже импортируемым, не должны

создавать в сознании покупателей ложных представлений о характеристиках предлагаемых товаров или их сервиса, особенно если все это значительно отличается от уже импортируемых товаров. Ядовитые и пожароопасные товары Постановление "Е". Рекламные послания относительно товаров, которые могут быть потенциально ядовитыми или пожароопасными, особенно когда эти свойства не заметны покупателю, должны указывать на опасные

свойства таких товаров. В Кодексе имеются еще семь правил относительно рекламы, направленной на детей, в которых уточняются и детализируются положения уже имеющиеся выше. Поэтому ниже дается только перечисление этих семи правил: идентификация, насилие, общечеловеческие ценности, безопасность, навязывание товара, правдивость, цена. Настоящее издание Международного Кодекса рекламной практики является переработанным изданием

1973 года. Перевод Н. В. Гениной и В. Е. Демидова.