Международный кодекс рекламы — страница 3

  • Просмотров 1153
  • Скачиваний 65
  • Размер файла 19
    Кб

кампанию в этих странах, дабы не имитировать ее и тем самым не помешать проведению его кампании. Отождествление рекламного послания Статья 11. Рекламное послание должно быть четко выделено как таковое, какие бы формы оно не имело и через какой бы вид СМИ (средств массовой информации) ни распространялось. Когда рекламные послания проходят, например, во время передачи новостей по каналам СМИ или помещаются рядом с редакционными

материалами, реклама должна подаваться так, чтобы было понятно, что это - реклама. Обеспечение безопасности Статья 18. Рекламное послание не должно содержать без веских к тому оснований (например, в педагогических целях или для обеспечения общественной безопасности) никаких изображений опасных ситуаций, действий, упражнений, обычаев, демонстрирующих пренебрежение опасностью или средствами безопасности. Особое внимание этому

должно быть уделено в рекламных посланиях, направляемых детям и молодежи. Дети и молодежь Статья 13. Рекламные послания не должны эксплуатировать доверчивость детей или недостаток жизненного опыта молодежи, а также их чувство преданности. Рекламные послания, направленные на детей и молодежь, а также способные оказать на них влияние, не должны содержать никаких утверждений или изображений, которые могут привести к психическим,

моральным или физическим травмам. Ответственность Статья 14. 1. Ответственность за соблюдение правил поведения, изложенных в данном кодексе, лежит на рекламодателях, исполнителях рекламных посланий, рекламных агентствах, издательствах, владельцах СМИ и вообще участниках контрактов относительно рекламных посланий. а) Рекламодатель должен нести полную ответственность за свое рекламное послание. б) Исполнитель рекламного

послания или рекламное агентство должны принимать все меры к тому, чтобы при подготовке рекламного послания и других действиях рекламодатель мог обеспечить свою ответственность. в) Издатель, владелец СМИ или иной участник рекламного процесса, заключающий контракты, печатающий, передающий или иным способом распространяющий рекламные послания, должен ответственно относиться к тому, что именно они несут обществу. 2. Любой

человек, нанятый фирмой или иной организацией, подпадающей под упомянутые выше категории, для участия в планировании, создании, публикации и передаче рекламных посланий, несет сообразно его положению ответственность за то, чтобы правила данного Кодекса соблюдались, и обязан действовать согласно этим правилам. Статья 15. Ответственности за соблюдение правил Кодекса подлежат рекламное послание, полностью его содержание и