Материальное производство и производство услуг: сущность и различия — страница 6

  • Просмотров 1572
  • Скачиваний 50
  • Размер файла 24
    Кб

на маркетинговые исследования. Уже сегодня в США на должностях, связанных с маркетингом, работает каждый двенадцатый работник сельского хозяйства, каждый восьмой — в торговле, каждый четвертый — в промышленности, а организаций, занятых политическим маркетингом, насчитывается более 200. Во Франции около 15% людей, занятых в гражданском секторе, так или иначе связаны с маркетингом. В России сфера маркетинга может в ближайшее время

обеспечить сотни тысяч и даже миллионы новых рабочих мест, особенно в сфере торговли, туристического бизнеса и шоу-бизнеса. В качестве субъектов маркетинга выступают производители и организации обслуживания, оптовые и розничные торговые предприятия. Субъектами маркетинга выступают и специалисты самых разных сфер деятельности: специалисты по проведению маркетинговых исследований (социологи, демографы, психологи,

этнографы); программисты и математики; специалисты по проведению рекламных кампаний; специалисты по организации товародвижения (транспортники, экспедиторы, логистики); экономисты, статистики; специалисты по снабжению и сбыту и т.д. По мнению Ф. Котлера, эволюция маркетинга в перспективе будет осуществляться в виде: индивидуализированного маркетинга, основанного на более детальной сегментации рынка, нацеленной на

удовлетворение все более узкого круга людей или даже конкретного человека; сверхмаркетинга, основанного на концентрации усилий по удов­летворению одновременно нескольких проблем потребителей; мультимаркетинга, представляющего собой систему многока­нального товародвижения; турбомаркетинга, заключающегося в поиске возможностей для сокращения времени на создание нового товара, а также на ответную реакцию фирмы на

выявленный спрос. Глубокие социально-экономические преобразования, происходящие в России, открывают огромные перспективы для маркетинга, но его развитие тормозится тем, что эта сфера деятельности требует значительных инвестиций на обучение, проведение маркетинговых исследований, реорганизацию многих структурных подразделений фирм.