Материальное производство и производство услуг: сущность и различия — страница 5

  • Просмотров 1575
  • Скачиваний 50
  • Размер файла 24
    Кб

маркетинг - это любовь к ближнему, за которую получаешь гонорар в виде прибыли Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков М.: Русская Деловая Литература, 2003.-416с.. 5. Социально-этическая концепция маркетинга, характерная для современного этапа развития человеческой цивилизации, базируется на новой философии предпринимательства, ориентированной на удовлетворение разумных, здоровых потребностей носителей платежеспособного

спроса. Ее цель состоит в обеспечении долговременного благосостояния не только отдельного предприятия, но и общества в целом. Вышеперечисленные концепции характеризуют различные периоды и основные социальные, экономические и политические перемены, произошедшие в развитых странах в уходящем столетии. В качестве доминирующей тенденции произошедших изменений выступает перенос акцента с производства и товара на сбыт, а также

на проблемы, которые стоят перед потребителями и обществом в целом. Оценивая тот путь, который прошел в XX в. маркетинг, можно выделить его основные функции: аналитическая, включающая в себя комплексное исследование рынка и анализ внутренней среды фирмы; товарно-производственная, связанная с разработкой рекомендаций по созданию товара и оценкой его конкурентоспособности; сбытовая, заключающаяся в осуществлении товарной и

ценовой политики, организации сбыта и продвижении товара; организационная, связанная с организацией маркетинговых служб на фирмах, планированием и контролем маркетинга. Маркетинг, не ограничиваясь чисто сбытовой функцией, представляет собой комплексную системную деятельность, в которой все его функции важны и обязательны. Он затрагивает все сферы деятельности предприятия по вертикали и горизонтали и превращает фирму в

единую систему. Более того, маркетинг применяется не только в традиционных отраслях промышленного производства, торговли и сферы услуг. Он начинает значительно влиять на воззрения людей и их образ жизни. И этим в настоящее время широко пользуются в сфере шоу-бизнеса, спорте и особенно в политике. В нашей стране политический маркетинг проявляется не только в использовании средств воздействия на электорат, но и в форми­ровании

соответствующего имиджа тех или иных политических деятелей, умения общаться, с людьми, манеры говорить. Еще более знаменателен тот факт, что маркетинг постепенно превращается в одну из ведущих отраслей современной экономики, в которой заняты крупные рекламные агентства и центры по проведению маркетинговых исследований. Так, в США ежегодные расходы на рекламу превышают 100 млрд. долл. и порядка 2 млрд. долл. ежегодно расходуется