Массовые коммуникации и медиапланирование 2 — страница 2

  • Просмотров 1114
  • Скачиваний 65
  • Размер файла 19
    Кб

Централизация СМИ Часть II Медиапланирование 1. Медиапланирование — это вид деятельности, который предполагает: Разработку рекламной стратегии; Обоснование рекламной идеи; Разработку медиаплана; Выбор творческой рекламной стратегии 2. Какой из перечисленных критериев лежит в основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя? Стоимость одного пункта рейтинга; Рейтинг; Личное влияние; Максимальная эффективная частота контактов 3.

Какой из указанных терминов относится к стоимостным характеристикам медиаплана? Охват аудитории; Стоимость охвата одной тысячи зрителей; Суммарный рейтинг; Частота рекламных контактов 4. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании нового товара? Схема для обычного цикла приобретения; Схема «обратный клин»; Схема осведомленности; Схема сезонного опережения 5. Какая из приведенных схем охвата

аудитории используется при рекламировании уже известного на рынке товара? Блиц-схема; Схема «быстрая мода»; Схема переменного охвата; Клинообразная схема 6. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева. Медиаисследования Рекламный шар Цикл рекламирования; Стоимость одного пункта рейтинга; Охват аудитории; Рейтинг; Доля аудитории; Медиапредпочтения

потребителей 7. Какой из приведенных ниже показателей рассчитывается по формуле: число телезрителей, видевших рекламу не менее n раз/общая численность потенциальных телезрителей * 100%. GRP; Share; Frequency; Reach 8. Потенциальной аудиторией телеканала называется аудитория: Всех домохозяйств данного региона, имеющих телеприемники независимо от того, включены они или нет; Всех домохозяйств данного региона, в которых включены телеприемники;

Всех домохозяйств данного региона, смотрящая в данный момент телеприемники; Вся целевая аудитория данной рекламы 9. Какая из указанных медиастратегий при проведении рекламной кампании предполагает использование нескольких видов маркетинговых коммуникаций? Mix communication (стратегия ИМК); Mix-media (стратегия смешанных средств массовой коммуникации); Стратегия «Одного СМИ»; BTL 10. Какой из терминов, указанных ниже, определяется как

«сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане»? GRP; Share; Frequency; Reach К: а 11. Какой из перечисленных видов исследования относится к исследованиям СМИ? Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке; Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя; Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов; Определение уровня личного влияния 12.