Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

Содержание Введение.................................................................................................................. 2 Часть 1 1.1. Понятие маркетинга.......................................................................................... 4 1.1.1. Цели, функции, задачи маркетинга 1.2. Основные направления маркетингового исследования............................... 8 1.4. История происхождения рекламы................................................................... 11 1.3. Понятие рекламы ее цели, виды и функции .................................................. 14 1.5.

Классификация рекламы.................................................................................. 21 1.6. Рекламные средства.......................................................................................... 25 1.6.1. Реклама в газетах .................................................................................... 25 1.6.2. Реклама на радио..................................................................................... 29 1.6.3. Реклама на ТВ.......................................................................................... 31 1.6.4. Реклама в Интернет ............................................................................... 33 1.6.5. Реклама в

метро....................................................................................... 35 1.6.6. Наружная реклама................................................................................... 37 Часть 2 2.1. Рынок наружной рекламы, динамика рынка наружной рекламы 1998 – 2000гг...................................................................................................... 42 2.2. Классификация наружной рекламы ............................................................... 47 2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной рекламы

1998-2000гг........................................................................................ 50 2.4. Рынок материалов для наружной рекламы.................................................... 54 2.5. Исследование конкурирующих фирм и доля крупнейших фирм владельцев от общего количества установленных конструкций за 1997 – 2000 г...................................................................................................... 56 2.6. Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей по ведущим фирмам – владельцев рекламных

конструкций ........................ 60 Часть 3. 3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы............................. 66 3.2. Методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и их практическое применение. .......................... 70 3.3. Российское законодательство о рекламе......................................................... 79 Заключение ............................................................................................................ 87 Список