Маркетинговые иследования авторынка

  • Просмотров 1379
  • Скачиваний 199
  • Размер файла 49
    Кб

Цель данной работы состоит в том , чтобы выяснить почему большинство людей со средним ежемесячным доходом 1000-1500 долларов сша выбирают купить автомобиль зарубежного производства (даже при условии кредита) нежели нашего. Для рассмотрения возьмем иномарки ценовой категории 15000-20000$ (модели машин будут приведены ниже) и две модели Волжского авто завода (ВАЗ) и Горьковского автозавода (ГАЗ) , которые максимально по уровню оснащения

и комфорту приближены к иномаркам, но в базовом оснащении почти в два раза дешевле. Каждому человеку нужна машина для определенных целей и поэтому мы рассмотрели три класса автомобилей. Для начала надо сделать небольшое отступление. Легально иномарки начали ввозить в нашу страну начиная с 1996года т.е. не через «серых дилеров», поэтому до этого времени достать такую машину новую было очень тяжело, в основном этим занимались

перегонщики поддержанных автомобилей. А поставками новых автомобилей занимались «серые дилеры» , которые не давали гарантии и не несли ответственность за прошлое автомобиля. Но с конца 96, начала 97 в Москве начали появляться легальные дилеры работающие с крупными транспортными компаниями, а так же непосредственно оформлявшие заказ через завод, который производил данный автомобиль. Также они давали гарантию на автомобиль , и

производили все сервисные работы в своих фирменных техцентах. В данное время эта сеть развита настолько сильно , что каждую модель автомобиля представляю порой до 10 дилеров , а то и выше. Чтобы понять почему происходит именно этот выбор у данного сегмента людей мы решили выбрать 3 пары автомобилей («иностранец»-«нашемарка») , которые будут относится к разным классам. Из наших машин выбор был не велик –это: 1.     хэтчбек

гольф класса или «с» класс – ваз 2112, в стандартной комплектации ( об этом чуть позже). 2.     седан бизнес класса или класс «е» - газ 3110, также в стандартной комплектации. 3.     внедорожник или «паркентник» - ваз ………(шевролет нива). Аналогичные по размеру и по классу иномарки будут: 1.     хэтчбек гольф класса или «с» класс – Peugeot (Пежо) 307 комплектация XR(одна из самых простых) 2.     седан бизнес