Маркетинговое исследование рынка потребительских услуг спрос на высшее бизнес-образование студентами Ульяновского Авиационного Колледжа. — страница 9

  • Просмотров 1973
  • Скачиваний 244
  • Размер файла 52
    Кб

исследования показывает, что на разных его этапах используются различные группы методов. При разработке плана определили методы проведения исследования и сбора информации, а на этапе реализации плана – выбранные методы обработки и анализа полу­ченных данных. Мы использовали полевой метод исследования (field re­search), так как нам необходимо было собрать новые данные, основанный на анкетировании. Преимущества этого метода состоят

в том, что мы имеем возможность исследования не воспринимаемых с помощью наблюдения об­стоятельств, но надежность (достоверность) информации более низка. Сбор первичных данных с помощью опросов базируется на теории статистиче­ского наблюдения, в первую очередь на теории выборки, и требует дополни­тельной разработки рабочего инструментария (анкет, опросных листов) в со­ответствии с требованиями, предъявляемыми к их

составлению и содержа­нию. Большинство авторов сводятся в том, что первичная маркетинговая ин­формация обладает такими неоспоримыми преимуществами, как достовер­ность и оперативность. В то же время нельзя и отрицать, что и кабинетное исследование данных, полученных из вторичных источников, может обеспо­коить исследователя важными сведениями об общем состоянии спроса рынка услуг, тенденциях его развития. Цель опроса в том,

чтобы правильно оценить человеческие мнения и по­требительское поведение. Мы разработали опросный лист, состоящий из девяти вопросов (см. приложение 1). После устранения ошибок у нас получился опросный лист состоящий из одиннадцати вопросов (см. приложение 2). С помощью этого листа мы опросили сто студентов Ульяновского Авиационного Колледжа с целью исследования степени заинтересованности в получении высшего бизнес

образования. Вот какие данные мы получили: На первый вопрос «Собираетесь ли Вы получать высшее образование?» мнения студентов разделились следующим образом: Да Нет 96% 4% 1-96%; 2-4%. Рис.1 Собираетесь ли Вы получать высшее образование? 96% опрошенных студентов Авиационного колледжа хотели бы получить высшее бизнес образование, 4% не желают. На второй вопрос «В каком учебном заведении Вы предпочли бы обучаться? », ответили так: В

государственном В коммерческом Все равно 97% 0% 3% 1-97%; 2-0%; 3-3%; Рис. 2 В каком учебном заведении Вы предпочли бы обучаться? В государственном высшем учебном заведении предпочитают обучаться 97% студентов Авиационного Колледжа. Трем процентам опрошенных студентов Без разницы в каком высшем учебном заведении получать образование: в государственном или коммерческом. На третий вопрос : «При поступлении в учебное заведение для Вас