Маркетинговая политика коммуникаций — страница 7

  • Просмотров 3739
  • Скачиваний 55
  • Размер файла 53
    Кб

участника канала. Фармацевты представляют свою продукцию с помощью мед. работников. В рекламе против наркотиков принимают участие бывшие наркоманы. Факторы, определяющие источник как надёжный: -компетентность (спецзнания) -достоверность (честность) -симпатия (искренность, естественность) Источник, набравший наибольшее количество балов считается надёжным. Если человек относится к обращению и к источнику по разному то человек

меняет отношение или к источнику либо к товару и человек рекламирующий товар будет иметь негативный оттенок. Принцип соответствия гласит, что отправители, используя свой положительный имидж, имеют возможность ослабить негативное восприятие марки, однако, по ходу дела они рискуют утратить доверие части аудитории. 14 Аудио и видео реклама. Аудио видео реклама включает в себя -рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайдфильмы.

Рекламный ролик -короткий рекламный фильм от 15с. до нескольких минут, рассчитан на показ населению товаров народного потребления. Показывается перед сеансом художественных фильмов или по телевидению. Строятся на динамическом сюжете. Рекламно-технический фильм -рекламный фильм 5-20 мин. информирует преимущественно о товарах промышленного назначения, сырьё, машины, оборудование, обычно рассчитан на показ специалисту.

Рекламно-престижные фильмы -рекламные фильмы 10-20 мин. рассказывают не только о продукции, но и о предприятии в целом, для специалистов и слоёв населения. Рекламно-технич, рекламно-престижные фильмы ближе к научно-популярным предназначены для демонстрации на ярмарках, пресс-конференциях, симпозиумах, деловых встречах. Рекламная видеоэкспресс информация -специфический вид рекламы, это оперативно сделанный сюжет, о каком либо

событии в жизни организации рекламодателя (пуск новой машины, выпуск новой партии, юбилей). Увеличивается выпуск видеофильмов, чем кинофильмов т.к. более оперативно, экономично, тиражирование, спецэффекты). Слайд-фильмы -программа автоматически сменяющихся цветных диапозитивов проецируемых на экран с фонограммой. Применяется для различного рода товаров. Преимущество: оперативность, модификация, возможность записать на

видеокассеты. На грампластинках, аудиокассетах записываются краткие рекламные тексты, стихи, информация об услугах, новых товарах. Звучание умеренно громко. Использовать: в торговых предприятиях, культурно-просветительских центрах, и в других учреждениях с интенсивным потоком людей. Может использоваться как приложение к журналу. 15 Каналы коммуникации личные и неличные. Под личными коммуникативными каналами понимают общение