Маркетинговая политика коммуникаций — страница 14

  • Просмотров 3927
  • Скачиваний 55
  • Размер файла 53
    Кб

единицы используемой в других маркетинговых мероприятиях. 22 Идеи, новаторские и инновационные группы. Идея товара -это общее представление о продукте, который компания могла предложить рынку. Концепция товара -проработанный вариант идеи, выраженный в значимой для потребителя форме. Новаторы -люди, склонные к авантюризму, они готовы пойти на риск, что бы опробовать новые идеи. Логичный выбор отправной точки поиска новых идей

-нужды и желания потребителей. На предприятии могут специально выделятся время работникам для того чтобы они думали, как улучшить работу. Источники идей: потребитель, учёные, служащие компании, менеджеры, дилеры фирмы, торговые представители компании, высшее руководство компании. Источники идей: изобретения, патенты, консультанты по продажам, рекламные органы, агентство по проведению рекламных исследований. Хорошие идеи

приходят при изучении товаров и услуг конкурентов. Отбор идей: главное избежать ошибок типа, ДА и НЕТ. Принятие решений при разработке нового товара: 1 генерация идей 2 отбор идей 3 разработка концепции товара и его проверка 4 разработка стратегии маркетинга 5 анализ возможностей производства и сбыта 6 разработка товара 7 испытание в рыночных условиях 8 развёртывание коммерческого производства Разработка идей. Метод мозговой

атаки (штурма) разработка А. Осборна (США): Свободное ассоциационное мышление и творческие рассуждения участников группового обсуждения, о той или иной идее и способах воплощения её в жизнь. Способ проведения: интенсивный, положительный обмен ассоциациями с последующей оценкой результатов проверки. Участников 5-15 человек, время 15-30 минут, равноправие всех, критика запрещена, количество важнее качества, тематика проблемы

сообщается. Пример. Задание: как уберечь судно от поражения торпедой. Обсуждение: высказана идея, стать по бортам и дуть на торпеду. Реализация: было разработано устройство, наподобие водомёта которое отклоняет торпеду от курса или удерживает её пока её не расстреляют. В справочнике "Психология" за 1990г. сказано, что эффективность мозговой атаки вызывает сомнение, метод решения задач малоэффективен. Современные задачи

решаются с помощью ТРИЗ, это самый эффективный метод решения задач в любой сфере человеческой деятельности. Синектика. Основан на принципе систематического отчуждения от исходной проблемы. Отчуждение путём использования аналогий из других областей жизни. Используют специалистов из других сфер деятельности. Метод Дельфи. Разработала организация "Ренд корпорейшн" (США). Суть метода состоит в объединении мыслей экспертов