Маркетинговая политика коммуникаций — страница 11

  • Просмотров 3961
  • Скачиваний 55
  • Размер файла 53
    Кб

сколько людей прочли или услышали сообщение, какое впечатление у них осталось, аудитории перекрываются, поэтому трудно оценить сколько человек охвачено. Лучше оценивать ПР как она изменила представление, знание и отношение потребителей к товару. Чтоб увидеть изменения нужно измерить эти параметры до и после компании. Лучше всего если удастся измерить изменения уровня продаж и прибыли. Нужно принимать во внимание рекламу и

стимулирование сбыта. Оценка путём публикации статьи и дают почитать группам, через полгода или год проверяют эту самую группу и проверяют увеличение лояльных покупателей. 19 Определение целей рекламы. Цели рекламы: ВИЖИД. В -внимание И -интерес Ж -желание М -мотивация Д -действие Первым шагом в разработки рекламной программы является постановка рекламных целей. Эти цели должны основываться на принятых ранее решениях о целевом

рынке, позиционировании товара и маркетинговом комплексе, которые предопределяют основные направления рекламной деятельности в рамках маркетинговой программы. Цель рекламы -это конкретная задача, которая должна быть решена в результате информационного воздействия на целевую аудиторию на протяжении определённого времени. Рекламная цель (задача) -это особая коммуникативная норма, предусматривающее достижение

определённого уровня охвата конкретной аудитории за период времени. Задача фирменной рекламы -создать в обществе среди потенциальных клиентов предпочтительный имидж предприятия, образ фирмы, который вызвал бы доверие к фирме и всем выпускаемым товарам и предоставляемым услугам. Цели рекламы: 1 Ориентированна на спрос. Информационная. сообщить о существовании и появлении товара на рынке, ознакомить с новым порядком работы,

сократить время затраченное продавцами для ответа на основные вопросы Убеждение. добиться предпочтения марки со стороны потребителей, повысить посещаемость магазинов, добиться приверженности марки Напоминание. стабилизировать сбыт, поддерживать приверженность марке, поддерживать узнаваемость марки и образа 2 Ориентированная на имидж. Отраслевые. разработать и поддержать имидж отрасли, создать предпосылки для роста

спроса Корпоративные. сформировать и поддержать благоприятный имидж предприятия и его продукции, активизировать селективный (избирательный) спрос на продукты фирмы Цель рекламных обращений: -сообщить о существовании товара или марки -создать марке имидж -вызвать предрасположенность покупателей -представить информацию о преимуществах данной марки -скорректировать представление о товаре -добиться признания товара своим со