Маркетинговая политика коммуникаций — страница 10

  • Просмотров 3933
  • Скачиваний 55
  • Размер файла 53
    Кб

-подержание отношений с акционерами -связи со спонсорами Связи с общественностью используют для: популяризации товаров, личностей, мест, идей, видов деятельности, организаций, наций, привлечения туристов, иностранных инвестиций, международной поддержки, выхода из кризиса, для восстановления падающего интереса к товарам. С помощью PR можно оказать сильное влияние на общественное мнение за меньшую цену чем реклама. Компания не

платит за место или время в СМИ. Вместо этого она платит персоналу за разработку и распространение материала и за руководство мероприятием. Если компания расскажет интересную историю, её могут подхватить несколько СМИ, что равносильно рекламе стоимостью в несколько миллионов долларов. И такой информации люди поверят больше, чем рекламе. Особенности: -высокая степень правдоподобия если в газете вместо рекламы статья или очерк

-позволит установить контакт кто его избегает, информация поступает в форме новостей, а не рекламы -может эффективно представить фирму или товар Многие специалисты по PR видят свою работу только в подготовке и распространении информации. А специалисты по маркетингу больше интересуются тем, как реклама и связи с общественностью влияют на уровень продаж и прибыли. Инструменты для связей с общественностью: новости, публичные

выступления и специальные мероприятия, общаются с различными аудиториями посредством печатных, аудиовизуальных средств и материалов с символикой компании, тратят время и деньги на участие в общественно-полезных мероприятиях. Основные решения для организации PR: -постановка целей -выбор сообщений и средств распространения -разработка плана и реализация -оценка результатов ПР -это планируемые продолжительные усилия,

направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и её общественностью. ПР -это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организацией и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности. Оценка результатов. Результат тяжело измерить поскольку ПР используют в сочетании с другими

средствами и их влияние носит косвенный характер. Самый простой способ -подсчитать сколько раз история появилась в СМИ. Это площадь публикации в колонках новостей вместе с тиражом, количество минут эфирного времени с приблизительной аудиторией, то же на телевидении время и количество зрителей. Указывается стоимость купленного времени и площади по существующим расценкам. Но такая оценка неудовлетворительна, не показывает