Маркетинговая политика фирмы

  • Просмотров 4452
  • Скачиваний 494
  • Размер файла 18
    Кб

Маркетинговая политика фирмы. Маркетинг – представляет собой искусство поведения фирмы на рынке в условиях конкурентной борьбы. Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей по средствам нужд и обмена. Основными целями маркетинговой политики выступают достижения высокой степени конкурентоспособности, максимализация прибыли, долговременное присутствие на рынке. Элементы

маркетинговой политики: 1.        Исследования рынка на предмет выявления потребительских предпочтений и определения стратегии поведения фирм. 2.        Формирование товарной номенклатуры. 3.        Определение ценовой политики. 4.        Рекламные компании. 5.        Определение систем товародвижения и сбыта продукции. Факторы, определяющие выбор

маркетинговой политики. 1.        Ресурсы фирмы. 2.        Ситуация на рынке. 3.        1) анализ величины динамики и характеристик спроса. Величина спроса определяется числом потенциальных потребителей и степенью значимости потребностей на удовлетворение которых рассчитан товар. По своей динамики спрос бывает растущий, стабильный, убывающий. По характеру выделяют: 1) по степени

значимости; 2) сезонный характер; 3) нерациональный; 4) скрытый спрос; 5) чрезмерный; 6) отрицательный спрос; 7) полноценный и др. 2) анализ величины, динамики и характера предложения. Величина предложения определяется наличием ресурсов и доступностью их для свободного пользования. Динамика такая же как у спроса. Характеристика: 1) по степени эластичности; 2) сезонный характер; 3) нерациональный. 3) соотношение спроса и предложения; 4)

уровень конкуренции, направление политики конкурентов; 5) действующее в стране законодательство; 6) степень экономической, социальной и политической стабильности в регионе. 2. Система категорий в сфере маркетинга. Система существующих взаимосвязей. Важнейшими категориями в сфере маркетинга явл.: нужды, потребности и потребительские запросы. Нужды в маркетинге трактуются как общие категории, отражающие недостаток в чем либо