Маркетинг в рекламном бизнесе — страница 7

  • Просмотров 5215
  • Скачиваний 68
  • Размер файла 136
    Кб

структура рекламного агентства: ген директор клиентский отдел: (аккаунт-директор, менеджер, ассистент) производство (видео, аудио, веб) креативный отдел (арт-директор, дизайнер, копирайтер, фатограф) персонал маркетинг (начальник отдела маркетинга: аналитики, маркетологи-социологи, спец. по маркетинговым коммуникациям, менеджер по рекламе, пиарщик) планирование (медиапланир (медиадир, планеры, баеры) стратегич планирование)

финансы. Рекламное агентство представляет собой независимую организацию людей творческих и деловых людей, специализирующихся на разработке и подготовке рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. Агентство также приобретает или привлекает субподрядчиков для покупки рекламного места и времени в различных средствах массовой информации. Всё это делается от имени различных рекламодателей или продавцов,

которых называют клиентами, с целью найти покупателей для их товаров и услуг. Агентства работают на целый ряд продавцов с тем, чтобы найти покупателей на их товары и услуги. Агентства работают на своих клиентов, а не на СМИ и/или поставщиков услуг. Их моральные, этические, финансовые, а иногда и юридические обязательства перед клиентом – найти им самые выгодные цены, обеспечить им самую высококачественную работу и содействовать

Внешняя маркетинговая среда рекламного агентства (взаимосвязи) -Рекламное агентство -рекламодатель -Производитель товара/услуги --Законодательство -СМИ и прочие каналы рекламной коммуникации -конкуренты -Потребитель рекламы/товара -Силы, формирующие общественное мнение Исследование среды рекламной организации: Внутренняя среда Внешняя среда Микросреда макросреда Методы анализа внешней среды: Метод Мескона 5х5 SWOT-анализ,

STEP-анализ, факторы: политические экономические социальные технологические GAP-анализ: Определение текущего значения (методом экспертных оценок). Определение максимально доступного значения (экспертные оценки, метод математического прогнозирования). Разбиение разрыва на составляющие. Определение набора планов и инициатив по достижению. Что дает анализ внешней среды: Наглядность Систематизированность Готовая информация для

принятия решений Взаимосвязи факторов внешней и внутренней среды Помогает выработать стратегии 7. Стратегическое планирование в рекламном маркетинге Стратегическое планированием занимается отдел маркетинга в структуре р агенства. Стратегическое Планирование- логическая последовательность мероприятий, ведущих к получению прямой или косвенной прибыли. Виды планов: стратегические, тактические, оперативные. Уровни