Маркетинг в рекламном бизнесе — страница 6

  • Просмотров 5164
  • Скачиваний 68
  • Размер файла 136
    Кб

в том числе рекламные, повышается покупательская способность активного населения (потребителей). 5)Увеличение объемов рынка FMCG Рост рынка FMCG (производители которых являются наиболее активными рекламодателями - см. таблицу ниже), появление новых брендов и продуктов, отражается и на росте объемов рынка рекламы. В условия усиливающейся конкуренции производители ведут борьбу за долю рынка старых марок, выводят новые - это требует

значительных инвестиций в продвижение. 6) Медиаинфляция. рост стоимости размещения рекламы опережает рост развития самих каналов распространения (тиражей, аудиторий и т.п.), что отражается на увеличении стоимости контактов с целевой аудиторией. Рост в различных медийных сегментах Российского рынка имеет принципиальные отличия: часть растет за счет медиаинфляции, а часть - за счет реального увеличения количества клиентов. ТВ

реклама жестко ограничена, в то время как печатные издания, соблюдая соотношение 40 на 60 (доля рекламы – доля информационного наполнения), могут увеличивать количество редакционных материалов и, соответственно, прирастать рекламными полосами. 5. Субъекты рекламного рынка Участники рекламного рынка:1) государство (к союзам имеет отношение) рекламодатель/союзы рекламодателей -> посредники (рекламные агентства, СМИ и другие

каналы рек. информации, частные р. агентства, Исследовательские организации МЕДИАБАЙЕРЫ / МЕДИАСЕЛЛЕРЫ) / союзы рек. агентства -> потребители (потребители рекламы и продукта)/общество защ. прав потребителей. Инфраструктура рекламного рынка: Рекламодатель ↔ рекламное агентство Исследовательский бизнес в рекламе: Специализированные агентства, Агентства полного цикла. Медийный бизнес в рекламе: СМИ, Наружная реклама, Интернет.

Издательская деятельность в рекламе Рекламный продакшин: Видео, Аудио, web. Дизайн в рекламе: Специализированные дизайн-студии, Отдел в агентстве полного цикла, Freelance. Рекламное образование: Государственные учебные заведения, Корпоративные школы. Продукция и услуги неосновных субъектов рекламного рынка Продукция исследовательских организаций (базы данных, выполнение исследовательских заказов) Технические услуги по

изготовлению, тиражированию, монтажу и т.д. рекламной продукции УЧАСТНИКИ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ ведущие рекламные группы: ГК «Видео Интернешнл» «НТВ-медиа» Коммуникационная группа АДВ Компания «Алькасар». Телеканал «РЕН ТВ» «Проф-Медиа» WPP Group OPera: совместная компания DDB Russia Group и BBDO Russia Group Omnicom Компания JCDecaux News Outdoor Russia ГК SPN IMS Group Gallery Group 6. Рекламное агентство как главный действующий субъект рекламного рынка Организационная