Маркетинг в рекламном бизнесе — страница 4

  • Просмотров 5172
  • Скачиваний 68
  • Размер файла 136
    Кб

товара. выступает в качестве средства снижения рисков в среднесрочной перспективе. Покупке таких товаров, как одежда, автомобили, лекарства часто сопутствует достаточно высокий уровень рисков (социальных, финансовых, физических). Выбирая известный бренд, потребитель в значительной мере снижает данные риски. имеет символическое значение Брендинг – процесс управления брендом. Это «создание ценностей, воплощением которых

является бренд». Анализ рынка: Формулирование исходной информации данные о продукте (свойства, ассортимент, цена) параметры производства (ограничения и возможности по упаковке, фасовке, рецептуре и т.д.) Из истории создания новой марки кофе со вкусовыми добавками: Из-за технических возможностей производства, клиентом были установлены ограничения по форме упаковки - жестяная банка объемом 100 мл. Анализ конкурентов (названия,

упаковка, цена, позиционирование, способы продвижения) Определение целевой аудитории Разработка атрибутов бренда: Название, Торговый знак, Упаковка, Этикетка. Механизм создания делового бренда: Деловой бренд, как и любой другой, имеет в своей основе:Известность, Доверие,· Имидж. 3. Структура рекламного рынка Участники рекламного рынка:1) государство (к союзам имеет отношение) рекламодатель/союзы рекламодателей -> посредники

(рекламные агентства, СМИ и другие каналы рек. информации, частные рекламные агентства, Исследовательские организации МЕДИАБАЙЕРЫ /МЕДИАСЕЛЛЕРЫ) / союзы рек. агентств -> потребители (потребители рекламы и продукта)/общество защ. прав потребителей. Инфраструктура рекламного рынка: Рекламодатель ↔ рекламное агентство Исследовательский бизнес в рекламе: Специализированные агентства, Агентства полного цикла. Медийный бизнес в

рекламе: СМИ, Наружная реклама, Интернет. Издательская деятельность в рекламе Рекламный продакшин: Видео, Аудио, web. Дизайн в рекламе: Специализированные дизайн-студии, Отдел в агентстве полного цикла, Freelance. Рекламное образование: Государственные учебные заведения, Корпоративные школы. Структура рекламного рынка России по типам рекламоносителей – 2007 г.: 1 место) ТВ, 2) печатные СМИ 3) наружная реклама 4) радио 5)интернет и прочие

носители Мировой рекламный рынок вырастет в 2008 г. Причина – снижение рекламных затрат в США, Великобритании, Испании и Китае. Развитые рынки не вырастут более чем на 5%, Страны Восточной Европы, Азии и Латинской Америки будут продолжать высокий рост. Рекламный рынок России находится на стадии насыщения и развития. Темпы развития рынка не уступают наиболее динамично развивающимся рынкам таких стран как Бразилия, Индия, Китай и