Маркетинг в рекламном бизнесе — страница 2

  • Просмотров 5185
  • Скачиваний 68
  • Размер файла 136
    Кб

наземном подвижном составе (внешняя) Внутренняя реклама Печатная Мультимедийная аудиорекламаРеклама в метрополитене Реклама на железнодорожном транспорте) Полиграфическая Сувенирная (Типовые сувениры из каталогов (ручки, брелоки, зажигалки, канцелярская продукция и пр.) с нанесением фирменной символики различными способами;Сувениры на заказ (солдатики, статуэтки и т.п.) Мультимедийная и интеренет-реклама (Презентации

Баннеры (Gif, flash, rich-media) Флеш-игры Анимированные ролики и заставки) Маркетинговые категории в рекламной деятельности: товар, рекламная продукция, рекламные услуги, услуге неосновных субъектов рекламного рынка, спрос, ценообразование в рекламе Спрос на товар – это количество товара, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в конкретном географическом районе, в заданный отрезок времени, в одной и той же

рыночной среде. 2. Технологии маркетинга в рекламном бизнесе Этапы сегментирования (по Эвансу и Берману): Определение характеристик и требований потребителей в отношении типа товаров и услуг, которые предлагает предприятие (опрос и обсуждение в фокус-группе) Анализ сходства и различий потребителей (факторный) Разработка профилей групп потребителей. Общая характеристика выделенного сегмента. Выбор сегмента или сегментов

Определение места предложения предприятия на рынке относительно конкурентов (позиционирование) Создание соответствующего маркетингового плана. Сегментирование методом факторного анализа Географические: Разделение рынка на географические единицы. Учет особенностей регионов: расположение, численность и плотность населения, природно-климатические особенности. Социально-демографические: Возраст, Состав семьи, Пол Уровень

доходов, Поколение, Социальный класс, Образование, Национальность, религия. Психографические: Особенности личности: Стиль жизни, Интересы, Система ценностей, Психологический тип (темперамент, характер и пр.) Поведенческие: Разделение по особенностям потребительского поведения: Статус пользователя, Искомые выгоды от покупок, Лояльность, Степень готовности, Отношение к товару. Выбор и охват сегментов рынка: Концентрация усилий

на одном сегменте Избирательная специализация Товарная специализация: выпуск одного товара, который предлагается нескольким сегментам. Рыночная специализация. Удовлетворение различных потребностей большой группы. Полный охват рынка. Реализовать может только крупный производитель: IBM, Coca-Cola, General Motors. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. это комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар занимает собственное