Маркетинг в рекламном бизнесе — страница 11

  • Просмотров 9690
  • Скачиваний 75
  • Размер файла 136
    Кб

различны. Некоторые получают установленное вознаграждение. Другие – определённый процент от суммы, которую они позволили сэкономить клиенту. 9 Маркетинговый план рекламной организации Разделы плана маркетинговой деятельности: Продуктовый план; Исследования и разработка новых продуктов; План сбыта (повышение эффективности службы сбыта); План рекламной работы и стимулирования продаж; План функционирования каналов

распределения; План цен; План маркетинговых исследований; План логистики готовой продукции; План организации маркетинговой службы предприятия. Позиционирование Брендинг Маркетинговое сопровождение рекламной деятельности Внешняя маркетинговая среда рекламного агентства (взаимосвязи) -Рекламное агентство -рекламодатель -Производитель товара/услуги --Законодательство -СМИ и прочие каналы рекламной коммуникации -конкуренты

-Потребитель рекламы/товара -Силы, формирующие общественное мнение Исследование среды рекламной организации: Внутренняя среда Внешняя среда Микросреда макросреда Методы анализа внешней среды: Метод Мескона 5х5 SWOT-анализ, STEP-анализ, факторы: политические экономические социальные технологические GAP-анализ: Определение текущего значения (методом экспертных оценок). Определение максимально доступного значения (экспертные

оценки, метод математического прогнозирования). Разбиение разрыва на составляющие. Определение набора планов и инициатив по достижению. 10. Маркетинговая среда рекламной организации Внешняя маркетинговая среда рекламного агентства: производитель/рекламодатель законодательство конкуренты рекламное агентство СМИ и проч. каналы рекламной коммуникации силы, формирующие обществ мнение потребитель товара потребитель рекламы

Исследование среды рекламной организации Внутренняя среда Внешняя среда Микросреда макросреда Внутренняя среда маркетинга – составляющие деятельности фирмы: технологии и производственный потенциал, кадровый потенциал, материальные и финансовые ресурсы, проектно-конструкторский потенциал, организационно-управленческий потенциал, сбытовой потенциал и пр. Эти факторы находятся под контролем фирмы и управляются ею.

Внутренние составляющие маркетинга – ММ: товар, цена, продвижение, распространение. Внешняя среда – факторы, которые не контролируются фирмой, к ним она должна приспособиться. Во внешней среде выделяют микросреду и макросреду. Внешние составляющие маркетинга: рынок и потребители Макросреда – это факторы, которые не испытывают на себе влияния фирмы, но оказывают определяющее воздействие на ее деятельность. С ними фирма не