Маркетинг в рекламном бизнесе

  • Просмотров 3047
  • Скачиваний 54
  • Размер файла 136
    Кб

В маркетинге есть понятие «комплекса продвижения товара» (промоушн-микс) – комплекс средств и методов маркетинга, устанавливающий коммуникацию и воздействие на сознание покупателей 1) личная продажа 2) стимулирование сбыта 3) ПР 4) реклама Реклама и личная продажа – основные составляющие маркетинга. Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение. осуществляемое через средства массовой информации и другие виды

связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы. Сфера деятельности рекламы включает: 1. изучение потребителей товара и услуги, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить; 2. стратегическое планирование (постановка целей), определение границ рынка, разработка бюджета и планов использования средств рекламы; 3. принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы,

разработка графиков публикаций и трансляции объявлений; 4. составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления и их производства Участники рекламного процесса: 1. Рекламодатели – это организации и граждане, инициирующие производство рекламы. 2. Рекламопроизводители – создатели рекламы (обычно рекламные агентства). 3. Рекламораспространители – распространители рекламы (СМИ,

операторы рынка наружной рекламы). 4. Исследовательские организации – организации, собирающие и анализирующие информацию для планирования и организации рекламной деятельности. 5. Потребитель – главное звено рекламного процесса для него работают агентства, его поведения изучают исследовательские центры, до него доносят рекламное сообщение. Рекламная продукция: Кино-, видео-, аудио- и анимационные клипы Макеты сообщений для

газет и журналов Контент для интернет-рекламы Полиграфическая продукция Сувениры Классификация рекламной продукции (по способу производства и средствам распространения): Телевизионная реклама Радиореклама (Игровые аудиоспоты Дикторские объявления Джинглы Тематические передачи) Наружная реклама (щитовая, световая, мультимедия, на гибких носителях, нестандартные носители) Реклама в прессе Транзитная (Визуальная реклама на