Маркетинг (шпоры) — страница 13

  • Просмотров 7927
  • Скачиваний 62
  • Размер файла 155
    Кб

возможность осуществления конечных целей. Маркетинг - активная форма предпринимательской деятель­ности. Конечно, маркетинг предполагает, что предприниматель дол­жен поступиться частицей своего рыночного суверенитета, но он сни­жает уровень риска, позволяет использовать коллективно накоплен­ный опыт и, в конечном счете, дает определенные гарантии успеха. 8 Принципы маркетинговой деятельности. Основным принципом

маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей. Из этого основополагающего принципа вытекают следующие: – надо знать рынок, всесторонне изучать состояние и динамику потребительского спроса на данный товар (услугу), использовать полученную информацию в процессе разработки и принятия научно-технических, производственных и хозяйственных решений;

–            максимально приспосабливать производство к требованиям рынка в целях повышения эффективности функционирования предприятия. Выпускать такие товары, которых ждет потребитель, т.е. производить то, что продается; –            воздействовать на рынок и потребительский спрос с помощью всех доступных средств в целях его формирования в необходимых для предприятия

направлениях; –            развивать и поощрять на предприятии творческий подход к решению возникших в результате проведения маркетинговых исследований технических и хозяйственных проблем и в первую очередь по совершенствованию и повышению качества продукции и услуг; –            организовать доставку товаров в таких количествах, в такое время и такое место, которые больше

всего устраивали бы конечного потребителя; –            обеспечить целевое управление всем процессом: научные разработки => производство => реализация => сервис; –            вовремя выходить на рынок с новой, особенно высокотехнологичной, продукцией; –            разбивать рынок на относительно однородные группы (сегменты) потребителей и

ориентироваться на те из них, в отношении которых предприятие обладает наилучшими потенциальными возможностями, и выпускать продукцию с учетом особенностей отдельных сегментов рынка, характеризующихся определенным типом покупателей и их потребности; –            завоевывать рынок товарами наивысшего качества и надежности; добиваться преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения