Маркетинг отношений с предприятиями розничной торговли — страница 4

  • Просмотров 6261
  • Скачиваний 285
  • Размер файла 108
    Кб

явлений в процессе организации и осуществления какой-либо деятельности [5,с.363]. Нередко концепция рассматривается как система основных идей, общий замысел, идеология организации деятельности фирмы или отдельного предпринимателя, интегрированная целевая философия хозяйствования, склад мышления предпринимателя, направленность его действий. В зависимости от уровня развитости производства и спроса на предло­женные товары

концепция маркетинга претерпевала эволюционное развитие. Изменения концепции маркетинга в основном определялись и определяются состоянием и взаимодействием в рыночном пространстве таких субъек­тов, как производитель (продавец), потребитель (покупатель) и государство (власти) Мировая наука и практика в области маркетинга и предпринимательства обосновали и рекомендуют выделять следующие концепции в эволюции маркетинга:

производственную, товарную, сбытовую, традиционного марке­тинга, социально-этического маркетинга (таб.1) [5, с.32]: Таблица 1. Маркетинговые концепции Концепция Годы Ведущая идея Основной инструментарий Главная цель Производственная 1860 -1920 Произвожу то, что могу Себестоимость, производительность Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли Товарная 1920 -1930 Производство качественных товаров Товарная

политика Совершенствование потребительских свойств товара Сбытовая 1930 -1950 Развитие сбытовой сети, каналов сбыта Сбытовая политика Интенсификация сбыта товаров за счет усилий по продвижению и продаже товаров Продолжение таблицы 1 Концепция Годы Ведущая идея Основной инструментарий Главная цель Традиционного маркетинга 1960 -1980 Произвожу то, что нужно потребителю Комплекс маркетинга микса, исследования потребителя

Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков Социально-этического маркетинга 1980 -1995 Произвожу то, что нужно потребителю с учетом требований общества Комплекс маркетинг- микса, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых услуг и товаров Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов,

охраны окружающей среды Новая концепция управления маркетингом на рынках товаров и услуг была предложена в 80-е годы шведскими учеными и названа маркетингом взаимодействия. Основная идея маркетинга взаимодействия состоит в том, что объек­том управления маркетингом становится не совокупное решение, а отношения (коммуникации) с покупателем и другими участниками процесса купли-продажи. Прогрессивность концепции маркетинга