Маркетинг отношений с предприятиями розничной торговли — страница 3

  • Просмотров 6268
  • Скачиваний 285
  • Размер файла 108
    Кб

предприятиями, непосредственно занятыми в коммерческой реализации данной продукции. Теоретические и методологические основы дипломной работы. Работа базируется на систематическом анализе данных, содержащихся в отчетах консультационных и исследовательских компаний и материалах российской специализированной печати. При разработке практических рекомендаций использовались методы обобщения опыта передовых компаний,

занятых в производственно-сбытовой деятельности в России и за рубежом, методы наблюдения, опроса (анкетирование и интервьюирование), экспертных оценок. Также был использован личный опыт работы в области продвижения товаров и стимулирования сбыта. В процессе исследования использовались научные труды отечественных и зарубежных авторов. Практическая значимость результатов исследования состоит в том, что предоставляет

методические рекомендации по созданию дополнительной ценности во взаимоотношении промышленных и торговых фирм. Структура дипломной работы. Работа состоит из введения, трех глав основного текста, заключения и списка использованной литературы. Работа содержит 58 страниц основного текста, включая 8 рисунков и 13 таблиц. Во введении обосновывается актуальность темы, цель и объект исследования, практическая значимость работы,

формируется круг рассматриваемых вопросов. В первой главе дается обзор существующих маркетинговых концепций и обосновывается ведущая роль концепции маркетинга взаимоотношений в построении долгосровных взаимовыгодных отношений между бизнес-партнерами Во второй главе рассматривается место розничной торговли в системе сбыта производстенного предприятия. Здесь освещаются наиболее общие цели и задачи политики

распределения фирмы-производителя товаров народного потребления, дается типология предприятий розничной торговли, рассматриваются микроэкономические факторы влияющие на их закупочную политику, анализируются современные реалии мировой и отечественной розничной торговли В третьей главе приводятся методические рекомендации по построению корпоративных отношений с торговыми предприятиями, рассматривается специфика

ведения переговоров и методы стимулирования розничной торговой сети как канала сбыта. В заключении изложены выводы и предложения как результат исследования данной дипломной работы. В разделе библиографии приводится список используемой литературы. Глава 1. Маркетинг отношений как современная концепция предпринимательства В общем смысле концепция часто понимается как система взглядов, спо­соб представления тех или иных