Маркетинг нового продукта — страница 8

  • Просмотров 4088
  • Скачиваний 227
  • Размер файла 62
    Кб

занимает стратегическое планирование, которое представляет собой набор методов и принципов, способствующих достижению поставленных целей. Применение службой маркетинга стратегического планирования позволяет не только осуществлять на практике новые методы планирования и разрабатывать научно обоснованную стратегию решения, но и комплекс других проблем: ·          Обеспечить лучший учет и контроль

результатов деятельности, увязать вознаграждение с результатами работы. ·          Внедрить больше программ формального планирования и потребовать осуществления его на уровне подразделений. ·          Объединить стратегические планы с оперативными и финансовыми. ·        Больше думать и сосредоточиваться на стратегических вопросах. ·         

Получить большее понимание и подготовку в области стратегического планирования. ·          Поднять уровень участия и обязательности высшего руководства. ·          Повысить внимание к конкуренции, сегментам рынка и внешним факторам. ·          Усовершенствовать систему передачи информации от главной штаб-квартиры фирмы к подразделениям. ·       

Обеспечить возможность лучшего выполнения плана. ·        Разработать лучшие стратегии. ·        Установить более совершенные цели и информировать о них. ·        Обращать меньше внимания на голые цифры. 5.Стратегия маркетинга. Стратегия маркетинга определяет, как нужно применять структуру маркетинга, чтобы привлечь и удовлетворить целевые рынки и достичь целей организации. В

решениях о структуре маркетинга главное - планирование продукции, сбыт, продвижение и цена. Стратегия должна быть максимально ясной.. (Например, планирование новой продукции должно предусматривать установление приоритетов, распределение ответственности, временной и производственный графики, поддержку продвижения и потребности в обучении персонала.) Вот пример плохой, нечеткой стратегии: для того чтобы увеличить долю на

рынке для товара 4, дополнительные средства будут выделены на дизайн и рекламу. Хорошая стратегия той же организации должна показать более четкие направления деятельности. Доля на рынке товара 4 должна быть увеличена с 6 до 8 % в течение 12 месяцев посредством разработки привлекательной и функциональной упаковки; усиленной рекламой для привлечения 200 основных потребителей, изменения реконструкции товара для улучшения его