Маркетинг нового продукта — страница 7

  • Просмотров 4077
  • Скачиваний 227
  • Размер файла 62
    Кб

·          оценка конкурирующих изделий - аналогов под тем же углом зрения; ·          анализ потребительских оценок качества вырабатываемых изделий, т. е. определение их степени соответствия запросам покупателей (изделий) с точки зрения способности удовлетворить конкретную потребность в функциональном и эстетическом отношении; ·          определение того, каким

изделиям должен быть пополнен вырабатываемый ассортимент продукции и, наоборот, какие изделия следует исключить из него по причинам недостаточной рентабельности, морального износа, снижения конкурентоспособности и т. д. Сюда же относится решение вопроса о том, следует ли диверсифицировать производство за счет направлений, выходящих за рамки сложившейся специализации; ·          рассмотрение предложений

об освоении новых изделий, усовершенствовании освоенной продукции, а также о новых способах и сферах применения вырабатываемых товаров; ·          разработка спецификаций новых или улучшенных изделий в соответствии с требованиями покупателя; ·          изучение с помощью специалистов по научно-техническим исследованиям и разработкам перспектив производства новых или

усовершенствованных изделий, включая вопросы цен, себестоимости и рентабельности; ·          тестирование продукции с привлечением потенциальных потребителей для выявления ее соответствия покупательскому спросу по всему кругу основных показателей: качеству, фасону, внешнему виду, прочности, удобству в эксплуатации, безотказности в работе, упаковке, цене, потребительской ценности;

·          разработка социальных рекомендации для изготовителей продукции в отношении ее качества, фасона или типоразмера, наименования, цены, упаковки, технического обслуживания в соответствии с результатами проведенного тестирования, пробных продаж и т. д.; ·          подготовка рекомендаций по сбыту продукции, включая: определение сроков и графика ввода на рынок нового или

усовершенствованного товара, масштабов и начальной формы его реализации (например, только пробные продажи в специально отобранных городах для освоения отдельных региональных рынков или же выход сразу же на национальный рынок), планов распределения и сбыта продукции, программы проведения рекламных компаний и другие мероприятия по стимулированию сбыта.   4.Стратегическое планирование. Особое место в структуре маркетинга