Маркетинг нового продукта — страница 4

  • Просмотров 4086
  • Скачиваний 227
  • Размер файла 62
    Кб

оптимальный и максимальный. Минимальный определяет деятельность при неблагоприятном развитии событий, оптимальный - при нормальном, максимальный - при наиболее благоприятном. На этапе предварительной подготовки число планов может быть больше, важно уметь выбрать из них эти три. По мнению Ф. Котлера, преимущества маркетингового планирования заключаются в том, что планирование:

1.                 побуждает руководителя перспективно мыслить; 2.                 способствует более четкой координации усилий предприятия; 3.                 ведет к установлению показателей деятельности для последующего контроля; 4.                 позволяет четче определить задачи

предприятия; 5.                 создает предпосылки фирме быстрее реагировать на рыночные перемены; 6.                 наглядно демонстрирует взаимосвязь обязанностей всех должностных лиц. 2.Виды планов и методы их разработки Планирование маркетинга является важнейшим этапом и обязательным условием для всех видов деятельности. Именно в плане

деятельности службы маркетинга наиболее конкретно определяются задачи, время производства видов продукции и ее сбыта. Планы разрабатываются на короткий промежуток деятельности (обычно на один год) и на длительную перспективу (от пяти до десяти лет), существуют так же среднесрочные планы (от двух до пяти лет). Перед их установкой разрабатываются цели, задачи службы маркетинга и методы их достижения. На отдельных предприятиях

вместо текущих планов разрабатывается "Бизнес-план". Краткосрочный и среднесрочный задают точные цели маркетинга и стратегии для каждого продукта, предлагаемого предприятием. В долгосрочном плане обычно дается прогноз внешней среды на этот период, и определяются долгосрочные потребности соответствующего сегмента рынка. Из опыта планирования маркетинговой деятельности на разных предприятиях можно сделать вывод, что

наибольшее распространение получили планы, разрабатываемые на короткий промежуток времени, допустим, сроком на 1 год. К тому же эти планы не унифицированы, и их разработка по содержанию определяется экономическими обстоятельствами и ситуациями, задачами в области маркетинга. Маркетинговые планы различаются по охвату: может быть маркетинговый план для каждого из основных продуктов, может быть интегрированный, включающий всю