Маркетинг нового продукта — страница 2

  • Просмотров 4089
  • Скачиваний 227
  • Размер файла 62
    Кб

того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства. На данный момент существует масса всевозможной литературы по маркетингу, в западных странах накоплен огромный многолетний опыт по функционированию системы маркетинга. Но в связи с тем, что маркетинг в России функционирует в специфических условиях, сегодня очень мало монографий отечественных авторов по

маркетингу, в которых можно было бы найти грамотные, глубоко продуманные, просчитанные предложения по созданию именно российской маркетинговой системы, отвечающей нашим российским реалиям. I.Что такое маркетинг?   Что же такое маркетинг? С одной стороны, маркетинг — это концепция, которая заключается в том, чтобы "предвидеть, идентифицировать и с пользой для производителя удовлетворять потребности покупателей". С

другой стороны, маркетинг — это практический инструмент, позволяющий "производить то, что надо, там, где надо, когда надо и по цене, какой надо" и включающий в себя определенные виды деятельности и методы: ·        по исследованию рынка товаров или услуг; ·        по мотивации покупателей вести себя на рынке так, а не иначе. Эти сферы деятельности и методы можно подразделить на группы,

достаточно тесно взаимодействующие: ·        маркетинговые исследования; ·        разработка рекламных кампаний; ·        продвижение товаров и услуг; ·        маркетинговое планирование; ·        доведение продукта до потребителя. Каждая фирма в соответствии с тем, каким видом бизнеса занимается, разрабатывает собственный маркетинговый

комплекс, т. е. тот набор инструментов маркетинга, который позволит ей с наибольшей эффективностью решать и свои задачи, и проблемы клиентов. К настоящему времени можно насчитать огромное множество самых различных определений маркетинга, что в какой-то мере отражает этапы его развития, а также основную концепцию, состоящую в том, что любая современная организация может и должна достигать своих целей только на пути

удовлетворения желаний клиента более умело и эффективно, чем это делают конкуренты. Эти определения подчас достаточно красочны и афористичны. Вот некоторые из них: "Выяви потребности и удовлетвори их"; "Делай то, что ты можешь продать, вместо того чтобы пытаться продать то, что ты делаешь"; "Идя навстречу пожеланиям клиентов, извлекай выгоду"; Один из ведущих теоретиков менеджмента Питер Друкер (Peter Drucker)