Маркетинг на предприятии

СОДЕРЖАНИЕ TOC o "1-3" h z Введение.. PAGEREF _Toc8826256 h 3 ГЛАВА 1. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. PAGEREF _Toc8826257 h 4 1.1. Сущность маркетинга. PAGEREF _Toc8826258 h 4 1.2. Цель, задача, экономический смысл и принцип маркетинга. PAGEREF _Toc8826259 h 4 ГЛАВА 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ... PAGEREF _Toc8826260 h 6 2.1. Основные концепции. PAGEREF _Toc8826261 h 6 2.2. Концепции маркетинга. PAGEREF _Toc8826262 h 7 2.3. Моменты концепции. PAGEREF _Toc8826263 h 7 Нужды, потребности и спрос. PAGEREF _Toc8826264 h 8 Товары

(продукты, услуги и идеи) PAGEREF _Toc8826265 h 8 Ценность, издержки и удовлетворение потребителей. PAGEREF _Toc8826266 h 9 Обмен и трансакции. PAGEREF _Toc8826267 h 9 Отношения между партнерами и система взаимодействия. PAGEREF _Toc8826268 h 10 Рынки. PAGEREF _Toc8826269 h 11 Активные субъекты рынка и предполагаемые покупатели. PAGEREF _Toc8826270 h 11 ГЛАВА 3. Маркетинг и предприятие.. PAGEREF _Toc8826271 h 12 3.1. Задачи маркетинга в предприятии. PAGEREF _Toc8826272 h 12 3.2. Служба маркетинга на предприятии, ее цели,

структура и функции. PAGEREF _Toc8826273 h 14 3.3. Маркетинговая среда компании. PAGEREF _Toc8826274 h 16 ГЛАВА 4. РОЛЬ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ В ФИРМЕ.. PAGEREF _Toc8826275 h 18 4.1. Разработка планов и стратегий маркетинга. PAGEREF _Toc8826276 h 18 4.2. План маркетинга товара. PAGEREF _Toc8826277 h 18 4.3. Стратегический план маркетинга. PAGEREF _Toc8826278 h 19 4.4. Маркетинговые менеджеры.. PAGEREF _Toc8826279 h 19 Выявление возможностей в сфере маркетинга. PAGEREF _Toc8826280 h 19 Определение целевого рынка. PAGEREF _Toc8826281 h 20

Разработка комплекса маркетинга. PAGEREF _Toc8826282 h 20 Оценка и контроль маркетинговой деятельности. PAGEREF _Toc8826283 h 21 4.5. Эволюция взглядов на роль маркетинга в компании. PAGEREF _Toc8826284 h 21 ГЛАВА 5. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ.. PAGEREF _Toc8826285 h 23 5.1. Исследование потребителей. PAGEREF _Toc8826286 h 23 5.2. Исследование товарного рынка. PAGEREF _Toc8826287 h 23 5.3. Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка. PAGEREF _Toc8826288 h 24 5.4. Сущность товара в

маркетинге. PAGEREF _Toc8826289 h 24 5.5. Сбытовая политика предприятия. PAGEREF _Toc8826290 h 24 Система сбыта товаров. PAGEREF _Toc8826291 h 24 Реклама. PAGEREF _Toc8826292 h 25 Выставки и ярмарки. PAGEREF _Toc8826293 h 26 5.6. Ценовая политика предприятия. PAGEREF _Toc8826294 h 26 Стратегия ценообразования. PAGEREF _Toc8826295 h 26 Определение исходной цены товара. PAGEREF _Toc8826296 h 27 Виды цен. PAGEREF _Toc8826297 h 27 Внешние факторы процесса ценообразования. PAGEREF _Toc8826298 h 27 Заключение.. PAGEREF _Toc8826299 h 28 Используемая